Hva må du gjøre for å holde et nesten 90 år gammelt britisk kulturarv relevant? Hvis du er Belstaffs kreative sjef Martin Cooper, ligger nøkkelen til suksess i fortiden. Innleid til selskapet for litt over et år siden, var Coopers visjon for Belstaff et kulturarv gjenoppfunnet for å møte behovene i det 21. århundre-en bragd han oppnådde ved å vende seg til Belstaffs overflod arkiv.
Belstaff ble grunnlagt i 1924 og sørget for risikotaking britiske aristokrater. "Det var en tid i England da folk kjøpte fly med åpne cockpit og kjørte på Bentleys for moro skyld," sa Cooper til en skurk av journalister over frokost på Barneys som var arrangert av den æresløse Simon Doonan. På den tiden var motorsykler ikke bare en fritidsaktivitet forbeholdt samfunnets øverste ledd, men a veldig farlig, med en dødelighet på 80 prosent, nesten utelukkende på grunn av mangel på beskyttelse plagg.
Og det var der Belstaff spilte inn. Lage motorsykkelklare jakker i skinn fra cavallo-skinn-mye mer robust, voksaktig og lengre enn gjennomsnittet ditt hud-Belstaff-skinn har prydet ryggen på ikoner som Steve McQueen, Lawrence of Arabia, Amelia Earhart og (tro det eller ei) Che Guevara. Nå, flere tiår etter at merkevaren har blitt fremtredende, blir et nytt ikon utstyrt i Belstaff-
Ewan McGregor, som langt fra ble sterkt forfulgt av merkevaren, faktisk stilte seg til kampanjen i en e -post med emnelinjen: "Born to Ride."Så vi har en unektelig fristende annonsekampanje med en av Storbritannias største aktører, men hva annet gjøres for å fornye merkevaren?
Cooper omplasserer Belstaff som en luksus livsstil merkevare, og legger til skjorter, kjoler og bukser i samlingen i tillegg til jakker, avhengig av selskapets arkiver gjennom og gjennom. Cooper sa at han har et veldig romantisert syn på fortiden, en holdning som hjalp ham med å fornye andre Brit -arv Burberry, hvor han jobbet som visepresident for design i 16 år.
Hva kan du forvente å se fra Belstaff i høst? Noe av det samme, men også a hei mye nytt med noen tankevekkende detaljer å starte opp. "Alt om Belstaff, hver glidelås, hver snap, er fullstendig remastret," forklarte Cooper og siterte artikulerte ermer, racing-stripe-inspirerte ermer og knurling som viktige oppdateringer. Du, som alle andre til frokosten, lurer kanskje på hva knurling er. Det er ikke curling (sporten) som Doonan spurte, men mer i stil med en slitebane (en annen racing -hentydning!) Innebygd i et solid objekt. Belstaffs glidelås og knapper har fått riflete detaljer for en uventet ekstra dose tekstur. Mens jakker uten tvil er merkevarens bærebjelke, siterte Cooper en bukse i moto-stil blant høydepunktene i damelinjen. Lignet til en annen hud, ble de slanke buksene inspirert av et par som ble brukt av champion drag og motorsykkelløper Racer Sammy Miller. Og selv om vi kanskje ikke hopper på en motorsykkel når som helst snart, må vi si at vi mer enn gjerne tar dem-eller noen del av dameklær-ut for et prøvespinn. Så gi oss beskjed, Cooper.
Klikk deg inn for å se flere bilder fra arrangementet.