Nordstrom, det eneste store varehuset som ikke er på Manhattan (og som en innfødt i Seattle, en av mine favoritter), fortsetter det erte oss ved å åpne Treasure & Bond-en veldedighetsbutikk i SoHo som også tilfeldigvis er hjernebarnet til filantropen Catie Marron og Vogue's Anna Wintour, WWD rapporterer.
Siden inntektene fra butikken går til forskjellige veldedige veldedige barner i New York (Wintour og Marron valgte den første runden), vil Nordstrom ikke tjene penger på dette, og du finner ikke Nordstrom -navnet noe sted i butikken. Det er mer et eksperiment og en måte å lage tilkoblinger og å måle respons.
"Alt vi kan gjøre for å gjøre oss bedre og mer informert er viktig," sa administrerende direktør i Marketing Pete Nordstrom WWD. "I kraft av at Treasure & Bond har et filantropisk aspekt, kobler det oss til samfunnet."
Det er et smart trekk-spesielt hvis en av disse forbindelsene allerede er Anna Wintour-hun er den viktigste. De har også Jeffrey Kalinsky-eier av de vellykkede butikkene Atlanta and Meat Packing og Nordstroms konserndirektør for designer merchandising.
"Hvis vi åpnet noe slikt, og hadde det vært Nordstrom på en eller annen måte, ville det ende opp med å bli skuffende - folk ville dukke opp og si," Hva er dette? ", Sa Nordstrom til Times. Forhandleren vil finne ut hvordan New Yorkere handler.
I følgeWSJ, som sporet Nordstroms lokaliseringsjakt, har de hatt problemer med å finne et sted de ikke trenger gå på kompromiss med størrelse og design-den lyse, luftige estetikken de er kjent for, vil være vanskelig å komme inn på Manhattan. Det mest sannsynlige stedet akkurat nå er Hudson Yards på vestsiden.
Nordstrom vil gjøre det bra uansett hvor den ligger-hovedsakelig på grunn av et servicenivå som jeg vil påstå er uten sidestykke, selv på Manhattan. Og med støtte fra mennesker som Wintour og Kalinsky og to måter å måle detaljhandel på Manhattan (Treasure & Bond and the skuffing Nordstrom Rack), høres det ut som om de er på rett vei.