Ny etikett Land of Distraction bygger et merke av fløyelsbukser og en opprørsk holdning

På en torsdag kveld i november i fjor befant jeg meg på en veldig fullpakket, bølle fest som strekker seg over hele restaurantnivået på Chateau Marmont, inkludert en rød løper i full lengde ved inngangen, en musikalsk forestilling i lobbyen og en åpen bar. Det var ikke for en fancy filmpremiere etterfest eller andre grunner til at folk kaster vilt fester på Chateau, men heller et lanseringsarrangement for et nytt merke som ikke engang hadde gitt ut en samling enda. Jeg var litt forvirret (hovedsakelig av mengden mennesker som var tilstede for noe de ikke visste noe om), men også fascinert av denne storslåtte visningen. Klart denne etiketten ønsket å gjøre et sprut - og antagelig hadde penger til å komme seg av bakken.

Fire måneder senere er Land of Distraction veldig godt i gang. Den første samlingen falt online i februar, og merkevaren hadde en godt mottatt forhåndsvisning New York under Fashion Week for sin andre samling, som vil falle neste måned.

Linjen ble unnfanget av Danita Short, en tidligere sykepleier som tilbringer mesteparten av tiden på en gård i Canada, og er kreativt regissert av Christian Juul Nielsen, en New York-basert dansk industri veteran hvis karriere har inkludert design stints på Christian Lacroix, Nina Ricci, Dior, Oscar de la Renta og J. Mendel. Klærne er først og fremst produsert i Los Angeles, hvor både Short og Nielsen bruker mye av tiden sin.

Til tross for at hun ikke hadde noen moterfaring, hadde Short et konsept for et motemerke, og i jakten på å gjøre det til en realitet, hun møtte mennesker som Nielsen og en forretningspartner fra Canada som hjelper til med å finansiere linjen (og den ville LA -festen antagelig). De brukte omtrent halvannet år på å få det til.

Inspirasjonen er i utgangspunktet Short selv: en motorsykkel-kjører fra det jeg samler. "For meg, fra et designmessig synspunkt, bygde jeg det rundt personligheten Danita har," sier Nielsen. Etter å ha jobbet for så mange tradisjonelle luksushus, lette han etter noe annet. "Det jeg syntes var interessant var denne alternative tilnærmingen til mote," sier han. "Jeg ble tiltrukket av ideen om å begynne på et amerikansk merke i Amerika, bare for å prøve noe nytt."

Han beskriver Short som "not into girlie, ultra feminine fashion" og "more of a tough girl." De ser på merket som en motgift mot frilly etikettene der ute; selv om det ikke er helt minimalistisk heller: Det er bærbart og kult med en tøff 70 -tallsstemning. Et par flared corduroys er for tiden en bestselger; Short sier at hun bor i dem. "Jeg tror mange av tingene våre er veldig funksjonelle og ikke kompliserte og enkle, og jeg tror det snakker om hvem jeg er generelt," sier hun. "Jeg vokste opp på en gård og reiste, og jeg tror at små biter av livet mitt er i samlingen."

Short sier at samlingene vil utvikle seg fra sesong til sesong, men ikke for drastisk. "Vårt DNA blir ganske klart for oss internt; Det er noen få ting vi virkelig liker som corduroy, og jeg tror det er 70 -tallsformer som sannsynligvis vil forbli som de buksede buksene, sier hun.

Disse dager, når et nytt merke lanseres det pleier å være med en slags klar, differensierende proposisjon om det er en forstyrrende forretningsmodell eller et smalt fokus på ett produkt eller en nisje den planlegger å fylle. Med Land of Distraction er det nesten forfriskende at merket egentlig bare handler om en stemning og en estetikk. Om det er nok til å bygge lang levetid i dagens overfylte marked gjenstår å se, men produktet ser sterkt ut. I tillegg har merket allerede hentet noen engros-kontoer som ennå ikke skal annonseres, enda raskere enn Short og Nielsen forventet. Tilsynelatende er noen ganger en livlig fest alt du trenger for å komme i gang.

Se hele Look Two -utseendet i galleriet nedenfor.

Gå aldri glipp av de siste moteindustriens nyheter. Registrer deg for Fashionista daglige nyhetsbrev.