Hvordan Street Style -stjerner blir kledd på moteuka

Det er bare dager mellom nå og begynnelsen av motemåneden, og mens noen av oss prøver å finne ut hvilken tykk vinterfrakk som vil få minst sideøye fra elegante showgoers, kan du satse på at motens største streetstyle-stjerner gjør en annen forberedelse fullstendig. For disse moteinfluensorene-høyprofilerte redaktører, trendfremkallende detaljkjøpere og, oftere enn ikke, stilbloggere-er det en seriøs, tidkrevende innsats å kle seg for moteuke.

Tross alt sitter streetstjerner ikke bare på første rad ved siden av mote-Hollywood-stjerner som Lupita Nyong'o, Kristen Stewart og Whoopi Goldberg, de høster også fordelene som A-listers vanligvis liker, inkludert å låne varme billettstykker fra designhusene. For eksempel fikk den allestedsnærværende Chiara Ferragni (også kjent som Blonde Salad) og den brasilianske bloggeren Helena Bordon hendene på den revne fra banen, topp til tå Moschino Barbie ser bare timer ut etter at vårkolleksjonen 2015 ble vist på Milan Fashion Week. Enda mindre, mindre kjente bloggere og Instagram -stjerner er med på spillet.

Så hvorfor liker disse bloggerne og motetypene som ikke er kjendiser, privilegiene å låne ettertraktede stykker-enten prøver fra utstillingslokalene eller rett fra rullebanen? "Jeg tror stjerner i gatestil som har stor nok følgere, har makt til å lansere et nytt element og skape en trend," sa Gabriele Hackworthy, motedirektør i Net-a-Porter's Portier magazine, over telefon. "Gatestil åpnet ideen om personlig uttrykk og hvordan man tolker forskjellige stiler, så det gir forbrukeren flere alternativer når de ønsker å kjøpe noe nytt, kjøpe seg inn et merke eller kjøpe et punkt." 

Selve utlånsprosessen kan fungere på en rekke måter. "Det stammer virkelig organisk fra forhold du har til PR, "forklarte Kate Davidson Hudson (over til høyre), den ofte fotograferte administrerende direktøren og medstifter av et online magasin Redaksjonell. Gjennom sitt etablerte nettverk liker hun sitt utvalg av enestående designerprøver og stykker utenfor banen. Merker heller sende lookbooks til utvalgte påvirkere for valg, eller vil interesserte parter kontakte designerrepresentanter før Fashion Week.

"Det er et par utstillingslokaler som jeg jobber med eller som jeg liker å låne fra," forklarte en street style regular og industri profesjonell, som tilfeldigvis har en blogg - men ikke anser seg selv som en blogger - og som foretrekker å være anonym for dette historie. "Jeg går forbi og sier," Har du noe kult? " Fordi det kanskje blir kaldt og jeg ikke har 14 forskjellige strøk. De sender den [t0 meg], og når Fashion Week er over, sender jeg den tilbake. "Hun liker også å" handle " prøver, vanligvis størrelse 2 og 4, omtrent som om hun ville lese en vintagebutikk full av skiller seg ut, engang elementer. Hun blander deretter inn lånene sine med sin eksisterende (og allerede fantastiske) garderobe.

Davidson Hudson, som deltar på showene i New York, London og Milan, trekkes til de mer dramatiske og redaksjonelle stykkene som vanligvis aldri kommer inn i butikkene. "Jeg tror brikkene som går ned på rullebanen - som ikke nødvendigvis blir produsert - er brikkene jeg blir veldig begeistret for," forklarte hun. "De har et veldig sterkt synspunkt og er så retningsbestemte at de bare ikke renner ut eller kommer på kommersielt nivå. Jeg tror mange mennesker i settet vårt, motesettet, blir veldig begeistret for [å ha på seg brikkene]. "Hennes favorittmåned lån: en håndbrodert rullebane fra en navngitt fransk designer og en vintage Van Cleef & Arpels flerfarget cabochon halskjede.

I andre tilfeller er lånearrangementet, ikke overraskende, en faktisk forretningsavtale. "Dette er noe vi gjør mye av, spesielt gjennom Fashion Week," forklarer Daniel Saynt, konserndirektør for digital på Nylon og kreativ leder for Socialyte, et castingbyrå ​​for digital influencer som har jobbet med kunder som Botkier, Dolce Vita og Sigerson Morrison. "Merkevaren kan betale for at influenceren bruker spesifikke varer i håp om å være en del av gatestildekning, enten det er i en publikasjon som Nylon, på Sartorialisten eller [for å bli skutt av] Tommy Ton. " 

New York boutique og klesmerke Otte låner ut prøver fra sin egen etikett til bloggere for Fashion Week, og hvis det er fornuftig, vil det utarbeides større partnerskap, vanligvis involvert et garantert antall Instagram -bilder med tagger og omtaler som viser de utlånte brikkene på låntakerens blogg. Pluss at "mange av disse karene vanligvis ber om et faktisk kontantgebyr," sa Otte visepresident og COO Nancy Zhang, mens de også forklarte at det er tøft for et lite merke. "Vi prøver vanligvis å unngå kontantgebyr, så vi gjør også mange gaver og gavekort." Derimot, de faktiske tallene ser ut til å være en uuttalt praksis når det gjelder påvirkere som diskuterer blant dem selv. "Jeg er sikker på at det er [stjerner i gatestil som får betalt for å ha lånt klær]," sa den anonyme stjernen i gatestilen til meg. "Men jeg tror ikke vi snakker sånn om det til hverandre."

Og forresten, streetstjernen er ikke den eneste som får betalt. "Noen ganger ansetter vi fotografer i gatestil for å skyte bestemte påvirkere spesielt," forklarte Saynt fra Socialyte. "Vi hadde en gruppe på 10 påvirkere som hadde spesifikke produkter, og vi hadde to gatestilfotografer ansatt for å skyte de påvirkerne, og noen ganger blir det innholdet en del av det vi skyter for utgivelse." 

Uansett innebærer lånearrangementet fortrinnsvis synergi mellom designeren og påvirkerens sartoriske følsomhet: Merket ønsker å formidle sin kjernestetikk til forbrukerne, mens influenceren ønsker å beholde kontrollen over hennes signaturstil, både for seg selv og henne publikum. "[For Fashion Week,] Jeg jobber bare med merker som jeg ville bruke uansett, og som jeg jobber med resten av året," forklarte stilbloggeren Peony Lim (ovenfor) via e -post. "Så det er virkelig naturlig." Designer Jill Stuart sier at hun bare låner ut rullebane og samlingsstykker til bloggere og påvirkere som "har en stil, stemning og estetisk følsomhet som utfyller merkevaren." 

Det er også spørsmålet om ikke alt dette utlånet (pluss gave og hjul og handel) tar fra spontaniteten og gyldigheten av hva gatestilen var i utgangspunktet. "Det er denne ektheten," sa Logan Horne, medstifter av Modell meg app og kjendis stylist som har jobbet med "It" -jenter som Mia Moretti og modellen Erin Heatherton. "Det er veldig gjennomsiktig for meg i hvert fall når noe ikke er ekte." 

Når det gjelder tegn på låne klær? Når noen har et topp-til-tå, ensemble utenfor banen (spesielt når det er umiddelbart etter et show eller utgivelsen av en tittebok) eller et enestående stykke som aldri gjorde det produksjon. En påvirker som bærer et blikk som ikke helt forenes med hennes vanlige stil, er også et rødt flagg som bringer dagens ord - "organisk" - tilbake til spill.

Når det gjelder hvilken street style -stjerne som låner hva, er det også et system for det. Davidson Hudson sier at de innflytelsesrike redaktørene går for mer retningsbestemte, rullebanestykker (som en "håndmalt påfugl fjærveske "-prøve), mens høyprofilerte kjøpere vil bære de mer kommersielle stilene som kan konvertere til salg fra deres kunder. For bloggere er det over hele linja, men det er det alltid er den jenta iført en Nickelodeon tegneseriefigurskjole komplett med matchende bøttepose og hæler.

Stjerner i gatestil nyter privilegiet av å låne dyre, svært ettertraktede og noen ganger unike designere stykker som skal brukes i løpet av en av de mest fotograferte tider på året, og i visse tilfeller generere flere inntekt. Til gjengjeld får merker eksponering og støtte fra Instagram -stjerner og bloggere med hundrevis av tusenvis av følgere - men det er forskjellige metoder for å kvantifisere suksessen til et lån ordning. Merker som ansetter Saynt og Socialyte til å kjøre en offisiell Fashion Week -kampanje, mottar en organisert rapport med det eksakte antall visninger, sosiale "liker" og "delinger", pluss en fullstendig oversikt over nyhetsbutikker der det var bilder i gatestil plassert. "Det er et mer effektivt medieforbruk for [merker] enn andre former for tradisjonelle medier fordi noen av disse bildene går veldig, veldig bredt," forklarte Saynt. "Vi har sett bilder i blader som Vogue og definitivt i Heldig." 

Med ankomsten av apper som gjøre Instagram kjøpbar, inkludert den populære LiketoKnow. Det, merker har enda en måte å måle resultatene på. Men det betyr ikke at et lån til en Instagram -stjerne med et sterkt tilhørighet oversettes til umiddelbar salg for merker. "Hva vi har sett gjennom affiliate marketing er at salget gjennom forhandlere i februar og september bare helt faller, "sa Kaetlin Andrews, PR -sjef for RewardStyle, som eier LiketoKnow: It. "Jeg tror det er bare fordi Fashion Week er uoppnåelig. De fleste av våre bloggere lenker til ting akkurat nå som folk faktisk kan kjøpe. Så under Fashion Week kjøper folk ikke nødvendigvis fordi klær ikke er lett tilgjengelige. "Men på baksiden låner merker ut prøver fungerer til deres fordel, ettersom de lånte brikkene (som noen ganger blir til gaver) ikke kommer ut av lageret eller tar noe salg ut av bunnen linje.

Uansett vil designere fortsatt hoppe på muligheten til å kle gatestilen. "Influencers/bloggers rekkevidde til markedet kan være enorm, så jeg ser på det som like gunstig som reklame," forklarte Stuart. "Det setter klærne mine inn i den generelle bevisstheten." Jentene som låner klærne vet det også. "Vi kalles" influencers ", så hvis jeg har på meg et skjørt av en bestemt designer, betyr det at jeg står bak det, og det betyr at jeg liker det," sa den anonyme streetstjernen. "Folk ser ut og sier:" Å, hvem har du på deg? " Jeg legger i utgangspunktet navnet mitt bak a designer eller merke, og det er alltid gunstig for dem. "I tillegg får vi andre nyte øyeblikk som dette: