Off-Whites runwayfinale våren 2019 på Paris Fashion Week. Foto: Imaxtree
Etter å ha knust tallene med data fra fem millioner kjøpere og analysert hva de søkte, surfer og kjøpte på nettet, Lyst ga ut sitt nyeste kvartalsvis rangering av merker og produkter på onsdag. Den globale moteplattformen tok også hensyn til Googles søkedata og beregninger på sosiale medier i løpet av tremånedersperioden, inkludert vekst av merkevarer og produktnevnelser.
For første gang noensinne, Off-White offisielt rangert som det hotteste motemerket i 2018 tredje kvartal, og hoppet 33 plasser i Lyst Index det siste året. Virgil Ablohluksuslinjen har nå overgått Gucci og Balenciaga, som holder henholdsvis andre og tredje plass:
1. Off-White
2. Gucci
3. Balenciaga
4. Nike
5. Prada
6. Versace
7. Yeezy
8. Vetements
9. Fendi
10. Valentino
Analytikerne på Lyst noterer seg Off-Whites samarbeid med Nike-"The Ten" joggeserier, sammen med Serena Williams "Queen" -samling som debuterte under U.S. Open-spilte en nøkkelrolle i å øke merkevarebevisstheten på tvers av netthandel og sosiale medier. (Trafikk til Off-White-produkter på nettet økte med 10 prosent i august alene, ifølge Lyst.) Synergien mellom begge merkene også hjalp Nike til å hoppe noen få steder innenfor Lyst Index, og holdt den fjerde plassen over Prada, Versace og Kanye Wests Adidas-drevne linje Yeezy.
Når det gjelder spesifikke designernavn-produkter som ga størst interesse på nettet i løpet av tredje kvartal, filtrerte Lyst gjennom 6 millioner varer og tusenvis av nettbutikker, som vurderer omtaler av sosiale medier, søk, sidevisninger, interaksjoner og salg. Selv om Off-White regnes som det kuleste merket for øyeblikket, er det Dior som tar nummer én av "It" -elementene, takket være gjenopplivning av sin Saddle Bag fra den høyeste tiden og a massiv influencer markedsføringskampanje på tvers av sosiale medier i juli.
Selv om de utallige online plasseringene nådde et stort metningspunkt på Instagram, betalte strategien seg faktisk: I løpet av 48 timer gikk søk etter posen i været med hele 957 prosent.
Når det gjelder Off-White, hjalp den nåværende innflytelsen med å rangere tre av merkets produkter på 20-punktslisten, hvorav to er blant de 10 beste, inkludert signaturindustribelte (#2) og denimjakke (#6):
1. Dior Saddle Bag
2. Off-White logo belte
3. Birkenstock Madrid Sandal
4. Jonathan Simkhai Lace-Up Jeans
5. Nike M2K Tekno joggesko
6. Off-White denimjakke
7. Staud Shirley Bag
8. Gucci Flashtrek joggesko
9. Ganni Dainty Georgette Wrap Skirt
10. Saint Laurent LouLou solbriller
Vær oppmerksom på: Noen ganger bruker vi tilknyttede lenker på nettstedet vårt. Dette påvirker på ingen måte vår redaksjonelle beslutningstaking.
Registrer deg for vårt daglige nyhetsbrev og få de siste bransjenyhetene i innboksen hver dag.