Allure-sjefredaktør Linda Wells, Hannah Bronfman og Allure Publisher Agnes B. Chapski. Foto: Allure/BFA
"Hvis du ikke har sett Amy Schumer musikkvideo 'Jente, du trenger ikke sminke' Jeg oppfordrer deg til å gjøre det andre gangen du forlater her, "sa Allure Sjefredaktør Linda Wells til mengden skjønnhetsledere, grunnleggere og påvirkere på magasinets "Best of Beauty" Awards -mottakelse mandag kveld. Den 19. årlige seremonien (og AllureÅrets største begivenhet) hedret 260 produkter etter 12 ukers testing av redaktørene. I sin korte tale fremhevet Wells innflytelsen fra tusenårene på skjønnhetsindustrien-navnefall One Direction og Drake i tillegg til Schumer - og deres ønske om autentisitet fra merkene de kjøpe.
"I Schumers sang er meldingen ikke den gamle haranguen om at skjønnhet er fienden - det er mye mer komplisert og mye rikere enn det, "sa hun og la til at hun vil at hver kvinne skal oppdage sitt eget personlige beste skjønnhet. "Åh, og hvis du vil vite hvor Amys havnet på hele sminken eller uten sminkemiljø," sa Wells, "vant hun en Emmy i går kveld. Og da hun gjorde det, takket hun blant andre 'jenta som ga meg dette røykfylte øyet'. "
Wells har sett skjønnhetsindustrien endrer seg raskt siden hun grunnla Allure for Condé Nast i 1991. Da vi tok igjen henne etter talen, bemerket hun at den største endringen hun har sett er en reversering av hvem som dikterer trender: I de siste årene var det bransjen som bestemte trender og farger, men nå er det brukerne som kontrollerer samtale. "Folk blir sine egne eksperter, og de driver forskjellige virksomheter, som konturvirksomheten," sa hun. "Til alle i bransjen tror jeg det kom ut av venstre felt, men det var virkelig - jeg vil ikke si Kardashians - men Kardashians og alle deres tilhengere som gjorde det til et fenomen. "Hun siterte leppeblyanter som andre eksempel. Apropos realitystjernene, Kardashian Beauty 3-in-1 Hairstyling Iron var Allure's beste flatiron i år, som markerer første gang noen av søstrenes merkede produkter har blitt anerkjent.
Hver gjest i mottakelsen mottok en koffert med skjønnhetsprodukter på 63 kilo. Avsløring: Jeg har også en, og jeg beklager at jeg ikke beklager. Foto: Allure/BFA
En annen førstegangsvinner var Temptu Air, en bærbar profesjonell airbrushing -enhet som nettopp ble utgitt for en uke siden. "Salget vårt har vært utenfor listene i dag," sa Creative Creative Officer og medeier Samantha Mandor, som fant ut at produktet hadde vunnet da Wells kunngjorde noen av vinnerne i kategorien "Gjennombrudd" - anerkjent for oppfinnsom teknologi - mandag morgen på "The Today Show." Mandor sier at selskapet vil trykke de Allure vinnende segl på produktene så snart som mulig. "Vi tror virkelig og vet at det vi gjør er revolusjonerende, så for å få den valideringen fra Allure er viktig, "sa hun.
Troy Surratt vet også hvor kraftig denne valideringen kan være. Hans Relevant vippekrøller vant i fjor, og han har fortsatt problemer med å holde tritt med etterspørselen. "Jeg spøker med at jeg lager andre ting enn en øyenvippekrøller, fordi responsen... til Surratt skjønnhet har blitt stadig mer overveldende. "Anerkjennelse i en annen kategori i år burde hjelpe med det - hans Diaphane løs pulver er en av vinnerne i 2015.
Allure Administrerende redaktør Kristin Perrotta sa at selv om jeg holder tritt med innovasjoner i bransjen - fra injiserbare til handelsvare for føntørker-har vært en prioritet, bladet gjenkjenner fortsatt produkter som har eksistert lenge, som Essies russiske rulett neglelakk. "Plutselig føltes det som den perfekte røde for dette øyeblikket," sa hun.
Så hvordan navigerer magasinet ved å bedømme merker som det er avhengig av for reklame? "Vi går inn i det vel vitende om at folk kommer til å hate oss," sa Perrotta. "Jeg var skjønnhetsdirektør på Allure i mange år, og det var veldig tøft - [det var] mange telefonsamtaler fra annonsører som var det irritert over at de ikke hadde vunnet en pris. "Hun sa at innflytelsen fra prisene er avhengig av objektivitet. "På slutten av dagen tror jeg AllureDen største styrken er at... folk vet at vi ikke gir dem BS, sier Perrotta. "Vi er ekte kvinner med virkelige skjønnhetsproblemer, og vi prøver å løse dem. Vi skal fortelle deg om et produkt er flott, og vi skal fortelle deg om det ikke er bra. "
Se alle Allure's 2015 "Best of Beauty" -vinnere her, og se en video bak kulissene bladet produserte for å feire anledningen nedenfor.