PARIS-I januar måned lanserte den antwerpiske designeren og eks-kreative direktøren for Hugo Boss Bruno Pieters sitt nye samarbeidsmerke ‘Ærlig av’. I tillegg til å være veganer og produsert på en helt gjennomsiktig måte, er hver kolleksjon designet av et annet, likesinnet motehus.
I morgen ser linjen sitt første samarbeid med Paris-baserte, kanadiskfødte label Calla. Tenk flower power, 2012 -stil. Til kampanjen, som vi utelukkende avslører, rekrutterte Pieters casting director/Tales of Endearment blogger Natalie Joos Å modellere.
Men Pieters har flere grønne triks i ermet.
I mai vil designeren også være talsperson på Copenhagen Fashion Summit, arrangert av kronprinsessen i Danmark. Vi chattet med ham i Paris om Ghandi, luksus og ærlighet. Fashionista: Hva er historien bak denne samlingen? Bruno Pieters: Jeg møtte Calla forrige sesong i showroomet hennes i Paris og spurte henne om hun ville gjøre en samling for oss, og hun sa umiddelbart ja. Jeg tror designerne som godtar invitasjonen vår tror på de samme tingene vi tror på, de ser ikke på det som å gjøre meg en tjeneste, men det er deres egen personlige overbevisning som får dem til å gjøre det. De er også veldig stolte av produktene sine, så de er glade for å dele produksjonshemmelighetene med oss og vårt publikum. Calla er vår første samarbeidspartner, og hun er perfekt for å starte dette prosjektet fordi hun er ung, innovativ og så motivert. Calla laget sine aller første herrestykker for denne samlingen. For kvinner laget hun en trykt kjole med en tyll øvre del. Hele utseendet og verden hun skapte for oss er veldig avslappet, men sofistikert på samme tid, perfekt for våren tror jeg.
Hvor grønn er linjen? Det er alt vegansk og veldig bærekraftig: Callas samling er alle laget av forskjellige kvaliteter av GOTS (Global Organic Textile Standard) sertifisert økologisk bomullssateng og bomullstwill. Grunnen til at vi tilbyr vegansk klær er fordi jeg tror det ikke er nødvendig å involvere dyr når det er så mange andre alternativer tilgjengelig i dag. Det er det Honest by handler om: å tilby vakre design som alle er laget på en bevisst måte. Noe jeg tror er det normale å gjøre. Alle produktene vi selger på nettet er "grønne" og produsert i Europa.
Når begynte du å bekymre deg for miljøet? For meg er det bare normalt å tilby mote som ikke skader oss. Jeg kan ikke tenke meg å betale for noe uholdbart. Grunnen til at vi kommuniserer all informasjon om materialet, produksjonen, prisberegningen og karbonavtrykket er fordi det er det du trenger å vite for å handle bevisst. Men det er ikke grunnen til at folk kjøper det, de bare elsker klærne. Jeg liker ikke begrepet øko-mote, det høres så politisk og seriøst ut, det er bare mote.
Hvor uholdbar er gjennomsnittlig moteproduksjon i disse dager? Jeg synes alle bør gjøre og kjøpe det de tror på. Det er ingen feil eller rett i denne verden. Bare valg tatt. Men selvfølgelig har hvert enkelt av disse valgene konsekvenser.
I løpet av ett års undersøkelser vi gjorde, oppdaget vi at luksusleverandørene ikke er veldig bærekraftige, ingenting er organisk eller hudvennlig. Noe som sjokkerte meg, for jeg så på luksusstoffer som noe som allerede var godt og ufarlig. Moteindustrien er hva den er, de vil alltid gi oss det vi ønsker. Det er en virksomhet som alle andre. Jeg så dette store billboardet med et sitat av Gandhi da jeg var i India, og det sa 'Vær den forandringen du vil se i verden'. Jeg tror det var det som inspirerte meg til å skape Ærlig av. Jeg vil ikke forandre verden, det er flott som det er, jeg elsker livet og prøver å jobbe på en måte som jeg tror er respektfullt overfor det livet.