H & Ms 'største butikk noensinne' føles som et fullverdig varehus

Onsdag ved middagstid, H&M åpnet sin 13. butikk i New York City med overskriftgenererende detalj om at det er forhandlerens største butikk i verden. (I skrivende stund leder John Legend en faktisk båndklippingsseremoni på det nye flaggskipet, hvor han også skal opptre.) Det ligger i Herald Square tvers over gaten fra Macy's, et sterkt trafikkert område som kan trekke nok folk til å fylle mye av butikkens 63.000 kvadratmeter.

Her er tallene. Butikken er 6000 kvadratmeter større enn H & Ms nest største beliggenhet, på Fifth Avenue. Den har en 35-fots moderne glassfasade med LCD-skjerm, speil og terrazzo-flisedetaljer, samt et omtrent 30 fot høyt atrium på andre nivå. Det er 40 innredningsrom, ni av dem for menn, 31 for kvinner. Det er fire etasjer, 34 registre, to innganger og to heiser.

Jeg fikk besøke den imponerende strukturen tirsdag før den åpnet, og jeg ble ikke bare slått av størrelse, men også hvor mange typer produkter H&M lager i dag, som er fullt representert i butikk.

Fra undertøy til barneklær til fødselspermisjon til fottøy til hjemmet, ikke bare var alle tenkelige produktkategorier tilstede, men hver enkelt hadde en enorm utpekt seksjon. Jeg visste ikke engang at H&M laget undertøy, og det var i en mini-butikk på størrelse med en liten undertøysbutikk, hvor bh'er var tilgjengelige i et komplett utvalg koppestørrelser pluss et fullt utvalg av shapewear.

Størrelsen på denne butikkens hjemmeavdeling konkurrerer om størrelsen på en Nordstrom, og inkluderer alt fra servietter til fulle sengetøy til duker. Seksjoner dedikert til sko, barneklær og til og med barntilbehør var også sjokkerende store. Det vil gjerne være god plass dedikert til forhandleren utvider skjønnhetsområdet når den lanseres til høsten. Samarbeid, som det ene H&M kunngjorde nylig med Balmain, vil også bli solgt her, og vi hører at samarbeid i hjemmet snart kan bli en realitet.

H&M kaller dette et "fullt konsept" -sted, noe som betyr at det bærer hver samling forhandleren har; en pressemelding omtaler til og med disse seksjonene som "avdelinger", noe som er passende, da jeg virkelig følte at jeg var i et varehus. Beliggenheten setter H&M skritt foran alle andre hurtigmote butikker, i hvert fall i USA, da den selger så mye mer enn bare rask mote. Zara har hjemmekategorier og barnekategorier, ja, men de er vanskelig å finne i USA.

Likevel fremmedgjør ikke butikken kjøpere som bare vil innom for å ta en søt kjole å ha på seg den kvelden-trenddrevne dameartikler er i den første delen du møter når du går inn i butikk.

H&M markedsfører ikke butikkens teknologiske funksjoner tungt - kanskje fordi det fungerte ikke så bra forrige gang - men vi var imponert over å se at møterommene var utstyrt med sine egne kassaapparater samt varmesensorer, som lar salgsmedarbeidere vurdere om et rom er okkupert.

Selv om jeg likte butikken mye, tviler jeg på at jeg kommer tilbake. Den beste måten å handle en H & M -butikk på er når den er helt tom, og gitt dette stedets turistiske beliggenhet i sentrum, vil det aldri være tilfelle når det er åpent.

Se flere bilder nedenfor.