Hei, raskt spørsmål: Hva tenkte Boohoo som sponset en hendelse under en pandemi?

Velkommen til vår spalte, "Hei, et raskt spørsmål"der vi undersøker tilsynelatende tilfeldige hendelser i mote- og skjønnhetsindustrien. Nyt!

På sjansen du helt savnet det fordi du nettopp våknet fra en av de måneder lange komaene, fikk strandet på en øy "Castaway" -stil eller har dukket opp fra skogen der du bor med en familie av ulver, vieridemidtenavenglobalpandemi. Covid-19, eller koronavirus, har revet seg gjennom byer og land og etterlatt hundretusenvis døde. I et forsøk på å prøve å holde dødstallet nede, har mange steder satt hjemmebestillinger på plass for å hindre innbyggerne i å samhandle og videre spre sykdommen.

Et slikt sted er solfylte Los Angeles, hvor Fylkesmyndighetene advarer innbyggerne at de skal forvente at slike ordre forblir på plass ut juli eller til og med august. Men jeg antar at ingen sa det heller hurtigmote forhandler Boohoo eller barna låst inne i TikTok -samarbeidshuset Clubhouse, siden førstnevnte arrangerte et sponset grillarrangement for sistnevnte på torsdag, ifølge medlemmers Instagram -historier.

Hvis du ikke er kjent med TikTok collab -hus, Taylor Lorenz skrev en historie for New York Timesom hvordan de håndterer den nåværende krisen-tilfeldigvis også på torsdag-som fungerer som en praktisk innhenting av fenomenet. Dette er viltvoksende herskapshus der populære brukere på TikTok kan bo sammen og åpenbart samarbeide på innhold, ved å bruke hverandres innflytelse som en slags multiplikator for å skaffe flere følgere for helheten gruppe. Klubbhuset, det aktuelle samarbeidshuset, ble grunnlagt av Daisy Keech og Abby Rao, og Sytten har en primer på det, også.

I følge Lorenz 'historie, medlemmer av kollabshus som Clubhouse "blir sekvestrert i sine plysjboliger i overskuelig fremtid." 

"Det er litt surrealistisk," sa Rao til Times. "Jeg lurer på når det kommer til å ta slutt. Jeg skjønner nå hvor mye vi tok for gitt før. Bare det å kunne dra til våre favorittstrender, ta bilder og ha piknik eller se en film. "

Det ser ut til at Rao ikke trengte å vente lenge.

Boohoo kom gjennom og gjorde klubbhuset til en Instagram-aktivering for alle million-følgere som påvirker, komplett med et fotobakgrunn, privat catering, utendørs spill som cornhole og så mange bassengflåter at du knapt kan se bassenget seg selv. Åh, og Boohoo -klær, natch.

Fordi jeg er en gammel, kan jeg ikke si med sikkerhet hvor mange av de tilstedeværende faktisk en del av klubbhuset, og hvis noen er der som ikke burde være det. Uansett er det mange mennesker der - mye mer enn anbefalt av gjeldende CDC -retningslinjer. Og selv om hver enkelt av disse menneskene fulgte anbefalinger om hjemmeværelse, kun i samspill med menneskene i samarbeidshuset, var personalet hentet inn for å forberede denne hendelsen ikke. De fleste ansatte ser ut til å ha på seg masker, men i bakgrunnen av en klubbhushistorie som kunngjør en giveaway, kan du se noen få menn vandre i bakgrunnen uten dem.

Enda viktigere, ansatte som hadde på seg masker - som kokkene og blomsterhandlerne som ble brakt på stedet til skape dette øyeblikket på sosiale medier - ville bare hjelpe til ikke å overføre mulig sykdom til medlemmer av Klubbhus. Ikke et eneste medlem blir derimot oppdaget skikkelig iført en maske, noe som setter de ansatte i fare.

Jeg har så mange spørsmål om dette at det er vanskelig å engang vite hvor jeg skal begynne, men først og fremst må jeg vite: Hvem på jord syntes dette var en god idé? Et helt team av mennesker som får betalt for å kjenne PR, ble unnfanget og fulgt opp med ideen om å holde en merkevare midt i en helsekrise. Jeg er sikker på at tankegangen var at alle disse menneskene har selvkarantene, noe som gjør det til et trygt alternativ, men hva med alle ansatte som er involvert? Var det verdt å sette arbeidere i fare for å selge noen billige badedrakter? Stoppet ingen på et eller annet tidspunkt ved å konseptualisere dette eller på hver side, for å tenke på hvilket dårlig utseende dette er?

En ting jeg er sikker på er at etter hvert som sommeren drar ut uten potensial for slike merkede utblåsninger på arrangementer som musikkfestivaler og #RevolveAroundtheWorld influencer -turer, tørste merker som Boohoo vil lete etter måter å lage dem. Men hvis du vil legge til side både denne åpne fluten av LA-hjemmebestillinger (beklager, men det er ikke å opprette en aktivering av sosiale medier, og vil aldri være, "vesentlig" virksomhet) og de ganske forferdelige helserisikoen ved denne hendelsen, på slutten av dagen var dette også ekstremt klebrig.

Det er en veldig "la dem spise kake" -innstilling involvert i et merke som kaster et sponset arrangement å skryte av på sosiale medier når mange mennesker fortsatt er i karantene hjemme av nødvendighet og bekymring for publikum Helse. Slik ting går, ser det ikke ut til at mange mennesker vil holde bassengfester eller grilling i sommer, desto bedre for å holde våre venner og naboer trygge.

Antar at det ikke spiller noen rolle når innflytelsen står på spill, skjønt.

Vil du ha de siste moteindustriens nyheter først? Registrer deg for vårt daglige nyhetsbrev.