Facebooks planer om å koble sosiale nettverk til shopping har kanskje ikke fungert så bra, men som oppstart liker Jakten har bevist, der er en fremtid i sosial handel. The Hunt, et crowdsourcing-nettsted som lar brukere hjelpe hverandre med å spore produkter på bilder, lykkes delvis fordi det er rettet mot en av de mest rabiate, internettkyndige demografiene: tenåringsjenter.
Ute i California ringte et nytt nettsted HauteDay håper å gamify shopping for å få entusiastiske følgere fra et helt annet publikum, kvinner over 30 år - den typen som handler på Nordstrom og ser opp til Kate Middleton som en stil ikon. Etter en rolig betafase vil oppstarten starte tirsdag på den tekniske akseleratoren Y Combinatorer demodagen.
HauteDay bruker crowdsourcing på netthandel i form av daglige konkurranser basert på forskjellige temaer, som brukerne sender inn produkter som de synes passer regningen. Temaet kan være alt fra Paris street style til dyreprint, sier grunnlegger Michael Witz. HauteDay -teamet destillerer de beste innsendingene - foreløpig modererer Witzs kone - og brukerne får stemme på favorittene sine; hvem som sendte inn det vinnende produktet, får det gratis, takket være HauteDay.
Etter å ha grunnlagt og solgt det sosiale spillselskapet Mob Science tidligere, lekte Witz først med ideen om å lage en Tinder for mote-type app, og til slutt forlot det konseptet fordi det ikke skapte den vanedannende spenningen som Tinder selv gjør. (Du er aldri bekymret for at et produkt ikke vil sveipe deg tilbake, begrunnet Witz; ingen drama betyr lite følelsesmessig investering.) Han landet på HauteDays struktur fordi det gir et snev av konkurranseevne og ego til online shoppingopplevelsen.
Dette er alt forutsatt at HauteDay klarer å fange med måldemografien. Den daglige konkurransen er et godt trekk; Som med flash -salg, motiverer det folk til å sjekke nettstedet minst en gang om dagen. Men den prøver også å tiltrekke seg en travel gruppe kvinner. For å trekke oppmerksomheten bort fra jobb, barn og alle livets plikter, må det gi nok nyhet for å holde dem interessert. Ikke alle kommer til å generere innholdet, bemerker Witz. Han forventer å se om lag 1 prosent av samfunnet aktivt oppsøke produkter, mens resten spiller tilskuere og stemmer på dem.
Oppstartens inntektsstrømmer kommer fra annonser og tilknyttede lenker, sier Witz. Han og teamet hans jobber med å bringe betalingsprosessen inn på selve stedet, noe som vil bidra til å forhindre forlatte handlevogner underveis.
Når det gjelder å generere kontanter, må HauteDay kommunisere til brukerne at det er like mye et shoppingområde som det er en morsom daglig konkurranse, som den allerede har som mål å gjøre ved å gjøre kjøpsknappen like fremtredende som "hjertet" som de stemmer med. På samme måte er vi nysgjerrige på å se hvor godt det vinnende produktet selger, siden en "People's Choice" -betegnelse ikke ville ser ut til å generere den samme spenningen som en kjendispåtegning eller gi den samme tryggheten som en markedsredaktør valg. Men kanskje er peer -godkjenning bare billetten - vi må vente å se.
I det minste ser det ut til at HauteDay har Y Combinator, en tungvekter i den voksende verden av oppstartsakseleratorer, overbevist. Som medlem av YCs sommerklasse 2014 har HauteDay overtatt finansiering fra akseleratoren og snakker aktivt med investorer, hvorav mange vil være på demodagen tirsdag. Vi får se hvem som biter.
Hjemmeside: Daniel Zuchnik/GettyImages