Forfalskning er et stort problem for luksusmerker. (Les 800 millioner dollar Eventyr i opphavsrett innlegg for å få kjernen.) Så det er ingen overraskelse Financial Times dedikert et helt segment av torsdagens "Business of Luxury: Focus on America" -møte til saken. FT moteredaktør Vanessa Friedman modererte panelet, som inneholdt advokat for immaterielle rettigheter Harley Lewin (han gikk tilbake Christian Louboutin på YSL-saken), PPR IP-direktør Katrina Burchell og Proenza Schouler administrerende direktør og medgründer Shirley Cook.
Fokuset for panelet var forfalskning i masseskala (Cook sa at mens Proenza Schouler bare har fant knockoffs av den populære PS1 -vesken på Canal Street noen ganger, det er forfalskninger overalt Asia). Takeaway?
For det første sier Cook at forfalskninger til salgs på nettet ikke nødvendigvis er rimelige: En knock-off på en $ 1500 pose vil ofte bli priset til rundt $ 800. "Folk tror det er en mulighet for at det er ekte, at de får en avtale." Mens Cook innrømmet overfor Friedman at 2% av driftsinntekten hennes er dedikert til å stoppe forfalskninger, Lewin foreslo at for noen merker er tallet mer enn 5%. "Hvis merkevaren din er vellykket, vil du alltid ha et forfalsket problem," sa han.
Men for Cook handler det ikke bare om flat-out forfalskningene. "Du taper ikke bare for forfalskere, men du taper for rask mote, du taper for folk som ikke er langt unna merket der du er, "sa hun og refererte subtilt til det Proenza Schouler gikk gjennom med Target. Den store boksforhandleren, som tidligere hadde samarbeidet med luksusmerket, solgte en pose så tett i stil med PS1 at Cathy Horyn skrev en hel historie om det. "'Get the Look for Less' er min minst favorittside i et hvilket som helst blad," sier hun.
Lewin oppfordret til at den største trusselen mot merkevarer ikke engang har blitt en reell trussel ennå. "Når kostnadene for 3D -utskrift reduseres, kommer det til å skape en helt ny generasjon bedrifter," sa han. "Det er ikke langt unna."