En forhåndsvisning av Lilly Pulitzer for Target -linjen. Foto: Target
Mål siste designsamarbeid med Lilly Pulitzer kan ikke ha gjort et stort sprut i motemiljøet, men det forårsaket en storm på sosiale medier blant forbrukere i stor størrelse-og ikke av den grunn at forhandleren sannsynligvis håpet.
Pluss-størrelse fellesskapet har lenge klaget at designsamarbeid - som de som er gjort med Alexander Wang og H&M, Joseph Altuzarra for Target, og Peter Som for Kohl's - stopp ved en størrelse 16, slik at Lilly Pulitzer-kolleksjonen ville komme i pluss størrelser burde vært gode nyheter. Dessverre kom denne nyheten med en stor advarsel:
Det målet ville teste vannet i et pluss-stort samarbeid med Lilly Pulitzer gir perfekt mening: I motsetning til, for eksempel, en Altuzarra (som, til tross for susen, var en slektning), er dette et anerkjent merke, spesielt i Mellom -Amerika. Populær siden 1960 -tallet, Lilly Pulitzer er en sentral del av uniformer som spenner fra WASPer som Jackie Kennedy til sørlige sororitetsjenter. Nisjedesignermote er dette ikke.
Og til tross for tilbakeslaget er det også fornuftig at Target eksklusivt vil tilby plussstørrelser. Det er en måte for forhandleren å teste vannet i et utvidet utvalg uten å måtte ofre plass på butikkgulv. Det er ikke uvanlig at forhandlere foretar et angrep på plussstørrelser; Nylig, Nordstrom begynte å selge Eloquii utelukkende online, og kan bringe linjen til butikkene hvis det er en suksess.
Så som det ofte oppfordres av mote-talsmenn i pluss størrelse, stem med dine dollar. Pluss-størrelse markedet fikk 5 prosent i salget i fjor; Hvis det kan oversettes til salg for Target, vil kanskje flere fremtidige samarbeid inkludere utvidede områder - kanskje til og med i butikker.