Det er mange endringer hos Coach i et forsøk på å snu den pågående salgssiden. Business of Fashion rapporter (og en talsmann for Coach bekreftet overfor oss) at selskapet har sagt opp mer enn 150 ansatte i et forsøk på å konsolidere ressurser globalt. Det er ikke klart hvilke avdelinger som ble berørt. Fra juni 2013 hadde Coach 18 366 ansatte over hele verden, hvorav 3 197 var bedriftsorganisasjoner.
Merket, som først og fremst er kjent for sine lærvarer og tilbehør, trenger sårt en vending: aksjekursen har dyppet 35 prosent langt i år, og administrerende direktør Victor Luis sa i en nylig opptjeningsoppringning at selskapet planlegger å stenge 70 butikker i Nord -Amerika i løpet av de neste 12 månedene. Han sa også at investorer bør forvente å se tosifrede salgsnivåer gjennom neste år.
Treneren har gjennomgått noen betydelige kreative endringer som sent. Den amerikanske etiketten tok sin høsten 2014 annonsekampanje i en mye mer moteriktig retning, med bilder skutt av Steven Meisel, art direction av Fabien Baron og en gruppe mindre kjente modeller i spissen. I tillegg markerer høstkampanjen etikettens debut som er klar til bruk (som stort sett ble positiv
anmeldelser under Fashion Week) designet av nye Creative Director Stuart Vevers, tidligere fra Loewe.Når høstkolleksjonene begynner å treffe salgsgulv, vil tiden snart vise om dette kreative skiftet er et skritt i riktig retning for Coach.