Med ny ledelse i spissen er American Apparel flytte vekk fra provoserende, lite kledd reklame for brystvorten den bygde merkevaren sin på. Den siste annonsen inneholder kvinner, men i stedet for bøyer seg i et miniskjørt, de snakker i telefon, jobber med en bærbar datamaskin og lager klær på en fabrikk.
I mars delte American Apparel fotokollasjen ovenfor på sosiale medier, som nå har blitt omgjort til en trykt annonse med overskriften "Hei Damer. "Kvinnene på bildet er ansatte i Los Angeles-baserte forhandleren, som er identifisert i kopien med sine jobbtitler og først navn.
Etter alt å dømme prøver merkevaren å ta avstand fra mange års (til tider) skeivete bilder, samt påstander om seksuell trakassering fra tidligere ansatte mot grunnlegger Dov Charney. Slik er det egentlig å jobbe som kvinne i American Apparel, sier disse annonsene. Teksten nederst skryter av prosentandelen av AA -ansatte som er kvinner: 55.
Annonsen, via WWD.
Selv om tilnærmingen føles litt ostete, er i det minste intensjonen - kvinnelig empowerment - god. (Selv om
kan man argumentere at en kvinne som stolt viser pubene sine, formidler det budskapet like effektivt.)Som WWD først rapportert og American Apparel bekreftet, annonsen kjører bare inn Vice, et blad i stor grad markedsført mot menn, selv om det er ny sjefredaktør Ellis Jones har sagt hun ønsker å hente inn et nytt publikum. - Vi har hatt et godt forhold til Vice i årevis og planlegger å fortsette å jobbe tett med dem om fremtidige kampanjer og partnerskap, "sa Cynthia Erland, AAs nyutnevnte senior visepresident for markedsføring, i en uttalelse.
En representant for AA forteller oss at merkevaren har tonnevis med nye kampanjer som kommer-om de alle vil være dette "pro-kvinner" gjenstår å se. For eksempel er en annen nylig annonse mer pro-dovendyr (ja, dette er ekte):
Foto: American Apparel