Onsdag kveld inntok Will.i.am scenen på Dreamforce 2014 i San Francisco for å presentere for verden sitt siste tech venture: Et smartband produsert i samarbeid med AT&T som vil være en del av en hel garderobe med bærbare teknologiske varer, inkludert en ryggsekk, jakke, sko og briller.
Vi tok igjen rapperen og teknologgründeren via Skype for å demonstrere smartbåndet, som faktisk er mer en mansjett med berøringsskjerm. Det kalles i.amPULS, og ifølge Will.i.am - lovlig navn William Adams - ble det designet med mote i spissen. "Vi kommer ikke til dette fra Silicon Road," sier han.
Det stemmeaktiverte båndet kan ringe og motta anrop uten å bli koblet til mobiltelefonen via Bluetooth - det bruker et SIM -kort i stedet - og har meldinger, kart, tid, kalendere, musikk -e -post og a fotorulle.
Kan den ta bilder?
"Det er et spørsmål vi jobbet lenge og hardt med," sier han. "La oss slette det en smarttelefon fortalte oss og forestille oss ting du har på deg. Hvis du bruker funksjonaliteten din, hvor ville du plassert kameraet? På brillene dine. Hvorfor ville du sette skritt på håndleddene dine? Bør du ikke legge den på skoene dine? Jeg tror ikke at folk faktisk har tenkt på wearables slik vi faktisk burde ha dem. "
Det er derfor 60-personers teamet på i.am+ jobber med et komplett utvalg av bærbare produkter i tillegg til bandet, som skal lanseres for ferie. Ryggsekken, som sannsynligvis vil falle samtidig, har høyttalere for musikk. Videre nedover linjen vil det være en jakke som lader enhetene dine, sko som teller trinn og veier deg og briller som kan ta bilder. Mens noen teknologiske produkter har som mål å samle hver funksjonalitet i en tett pakke, ønsker Adams å bryte dem opp mens de knytter produktene estetisk sammen. Tenk matt svart og nikkel.
En liten kontekst for de som tenker på Adams som medlem av Black Eyed Peas først. Rapperen var en grunnlegger av aksjepartner i Beats Electronics, hodetelefonprodusenten det solgt til Apple tidligere i sommer, og har investert i Twitter. Han startet et forbrukerelektronikkfirma kalt i.am+, som ga ut sitt første produkt, et telefontilbehør som gir enheten muligheten til et pek-og-skyte kamera, i 2012.
Prøver Adams å ta fatt på verdens epler eller Googles? Nei. Han sammenligner forholdet til selskapene med å tilbe Michael Jackson som barn: Han elsket Jackson og tenkte aldri på seg selv som en konkurrent for ham, men det hindret ham ikke i å lage musikk. Adams tror forresten at Apple Watch er den første bærbare som treffer mote- og teknologikvoten riktig.
Adams prøver ikke engang å ta på seg den samme forbrukerdemografien som Apple, nødvendigvis.
"Jeg liker ikke å bruke ordet" gate "fordi det er uskarpt for øyeblikket, og jeg liker ikke å bruke ordet" tusenår ", for hva er det?" forklarer han. "Vi utvikler produkter for screenagers. Folk som er tilkoblet, ønsker å være tilkoblet, har en motefølsomhet og vil ha ting å ha på seg for å matche deres estetikk. Og akkurat nå kan jeg ikke si at det er gjort før Apple Watch. "
Ved å målrette mot en yngre demografisk og gifte seg med tech med mote, håper i.am+ også å gjøre teknologien kul for barn som ellers ikke ville strebe etter å jobbe innen dette feltet.
"Vi ønsker å inspirere barn i indre by til å ta datavitenskap," sier Adams. "La oss bruke denne potente tingen som kalles mote og kultur for å gå foran."
Hjemmeside bilde: Jerod Harris/Getty Images