Bli kjent med Nour Hammour, den franske skinnjakken Line Kendall Jenner er besatt av

Nour Hammour og Erin Conry Webb, som vi oppdaget under Paris Fashion Week på den massive Tranoi -messen, lager noen av de kuleste, mest ettertraktede skinn- og skjærjakkene vi har sett. Det kom ikke som noen overraskelse da de fortalte oss at kjendiser som Blake Lively, Rosie Huntington-Whiteley og Kendall Jenner er fans, men det overrasket oss litt da de sa at Jenner og søsteren hennes Kylie bestemte seg for å spille merke i deres nylig lanserte mobilspill. Det debuterer i spillet på fredag, sammenfallende med en relansering av Nour Hammours e-handelsnettsted.

Det var overraskende fordi Nour Hammour i utgangspunktet var ganske eksklusiv. Amerikanske eks-klapper Hammour og Webb møttes i Paris på Istituto Marangoni moteskole, hvor de begynte å konseptualisere merkevaren. De gikk hver sin vei og møttes igjen i 2013 (i Paris) for å lansere et luksusmerke som spesialiserer seg på skinnjakker på bestilling. Du kan bare få en ved å reise til Paris -atelieret. "Det er ingen andre merker som virkelig eksisterer som bare lager skinnjakker slik designere lager håndvesker og sko - som en faktisk uttalelse," It "-jakke," forklarer Webb. Mens jakkene er særegne, har de også følelsen av en livslang garderobestift. "Det var konseptet: å lage en jakke for dressing hver dag, for kvinner." Vanligvis lager de fire til fem viktige stiler hver sesong, som de ville tilpasse for private kunder. Jakker er alle laget i Paris; Hammour og Webb har funnet lokale håndverkere fra Frankrikes engang blomstrende skinnindustri, nå redusert på grunn av outsourcing og masseproduksjon.

Det var sannsynligvis en smart måte å starte på - å gi merkevaren et preg av eksklusivitet og luksus da det nå begynner ekspansjon til engros (derav dets tilstedeværelse på en messe). Foreløpig er det tilgjengelig på Shopbop i tillegg til sitt eget e-handelsnettsted, med flere ekstra forhandlere på trappene for høsten 2016. Tilstedeværelsen i Kendall og Kylie -spillet, som er rettet mot unge tusenårige, ser også ut til å markere et skifte fra eksklusivitet.

Webb sa at Kendall ble klar over Nour Hammour gjennom felles venner av venner. "Kendall har brukt jakkene våre sannsynligvis fire ganger i løpet av det siste året eller så, og tidligere i år la hun ut på bloggen sin at Nour Hamour var hennes favoritt skinnjakke," forklarer hun. "De henvendte seg til oss for å være involvert i spillet sitt, og for oss er deres estetikk perfekt for vår klient." Hammour og Webb samarbeidet med Jenners på en spesiell kapselsamling med tre stiler bare for spillet, som spillerne kan handle i en fiktiv Nour Hammour -butikk, og i ekte liv. "Vi lanserte [kapselen] for vår/sommer -kolleksjonen... brukere kan bruke det i spillet og deretter kjøpe det på Shopbop eller fra oss. "Gjennom spillet kan brukerne del også bilder av utseendet deres til Instagram og Facebook (selve spillet, som livet, er i bunn og grunn alt om å skaffe følgere og bygge et personlig merke), som Webb og Hammour håper de vil bygge bevissthet om merkevaren på sosiale medier.

Samarbeidet speiler Kim Kardashians partnerskap med Balmain for henne mobilspill, som er produsert av de samme utviklerne, Glu Mobile. Og det er interessant at mens Kardashian gikk med et så velkjent, etablert navn, valgte Jenners et nytt merke. Webb kriter det opp til søstrenes autentiske, risikofylte tilnærming til personlig stil. "De går virkelig med stiler de liker."

Mens Nour Hammours tilstedeværelse på spillet sikkert vil spre bevisstheten om merkevaren til sine mange brukere, er det virker usannsynlig at de fleste av dem er i stand til å ha råd til jakker som koster oppover $ 1500 i ekte liv. Selvfølgelig kan det samme sies om Balmains tilstedeværelse i Kims spill. Uansett er Kardashian-Jenners en god klan å ha på din side, og spillets sosiale medier-komponent kan vise seg å være mer fordelaktig for Nour Hammour. Når et bilde av Jenner iført jakken deres treffer Instagram, sier Webb "vi ser en umiddelbar reaksjon på seere og lesere kontakter oss direkte for å se hvem jakken er av, hvis de personlig kan lage en rekkefølge. Det er nesten øyeblikkelig. "

Bla gjennom Nour Hammours høstkolleksjon 2016 (vi er spesielt forelsket i skjærebrikkene, nye for merket) nedenfor.

Vil du ha de siste motebransjens nyheter først? Registrer deg for vårt daglige nyhetsbrev.