Foto: Calvin Klein
Siden han presenterte sin første samling som kreativ leder for Calvin Klein i 2017, Raf Simons sakte men jevnt og trutt har satt sitt preg på selskapet. Hans ankomst ble fulgt av en by av nyhet, fra en subtil redesignet logo til en omdøpt hovedsamling til en fornyet visjon om Americana - som alle har styrket selskapets buzzworthiness og salg.
Merkets Calvin Klein jeans line er det siste som faller under Simons trylleformular. I følge WWD, Simons første "helt reimagined" kolleksjon for den mer tilgjengelig prisdiffusjonslinjen vil debutere i butikkene i august. Motiver fra Calvin Kleins rullebanekolleksjoner inkludert Andy Warhol trykk, lappeteppet denim og vestlige skjorter er alle til stede, det samme er store logoer.
"Tydeligvis i 1978 opprettet vi kategorien, designer jeans," administrerende direktør i Calvin Klein Inc. Steve Shiffman fortalte WWD. "Etter Warnaco -oppkjøpet for fem år siden, var det veldig klart for meg at vi hadde en betydelig mulighet til å tjene, re-eie og gjenvinne vår posisjon som merkevaren for designer-jeans nummer én verden."
Foto: Calvin Klein
Warnaco er gruppen som kontrollerte Calvin Kleins undertøy og denimlisenser, som ble kjøpt opp av PVH Corp., Calvin Kleins morselskap, i 2013. Siden oppkjøpet har PVH jobbet med å "rydde opp i distribusjonen" ved å begrense Calvin Kleins off-offertilbud. I dag skjer det meste av Calvin Klein Jeans 'virksomhet i Europa og Asia, til tross for at det å være amerikansk er sentralt i Calvin Kleins merkevare -DNA.
"Fordi jeansvirksomheten fra den forrige lisenshaveren ikke ble drevet på en måte som var respektfull for merket, er USA i en gjenoppbyggingsmodus," forklarte Shiffman til WWD.
Uansett hva ryktet til Calvin Klein Jeans har vært tidligere, tror kjøpere til amerikanske forhandlere som vil merke etiketten - tenk Nordstrom og Macy's - virker begeistret for de nye tilbudene under Simons. Sammen med et nytt utseende, vil merkevaren presentere en ny passformmatrise og en tilhørende annonsekampanje, hvis detaljer for øyeblikket er under omslag. Prisene for linjen vil øke litt, men ikke så mye at de er uoverkommelige, ifølge Shiffman. Nye Calvin Klein -butikker følger snart.
"Da Raf kom inn... vi endret all merkevarebygging i alle linjene våre, sier Shiffman WWD. "Jeansstykket kan være det mest fremtredende."
Hold deg oppdatert på de siste trendene, nyhetene og menneskene som former moteindustrien. Registrer deg for vårt daglige nyhetsbrev.