ModCloth IRL. Foto: ModCloth
Torsdag tok ModCloth sin e-handelsvirksomhet inn i den virkelige verden og åpnet en popup-butikk i lobbyen på kontorene i Los Angeles sentrum. Mens åpning av kortsiktige salgsrom er på dette tidspunktet en standard markedsføringspraksis på moten verden-spesielt blant de første merkevarene på nettet, som har godt av å vise frem produktet sitt i virkeligheten — ModCloth har ikke gjort det siden jeg arrangerte en pop-up i New York for noen år siden.
I følge ModCloth -sjef Matthew Kaness, som begynte i selskapet i januar til erstatte grunnlegger Eric Koger, den tre dager lange pop-up-funksjonen fungerer som en passende butikk. Kunder kan prøve klesprøver, snakke størrelse og styling med ansatte, og hvis de gjør et kjøp, får du gratis to-dagers frakt på varene. Som med guidebutikkene som var banebrytende for herremerket Bonobos og søsterlinjen Ayr, ModCloth lagerfører faktisk ikke produktet for å passe inn på et mindre mellomrom. (Når det er sagt, kan kunder gå ut av butikken med noen varer, som hjemmevarer.)
Kaness beskrev 2015 som en "eksperimentell" år for ModCloth-teamet, og bemerker at mens det vil komme flere murstein-og-mørtel-venturer i de kommende månedene, er det ikke satt noen permanent strategi ennå.
"Vi ønsker å teste andre formater før vi tar noen store beslutninger rundt fremtiden for offline," sier Kaness. "Akkurat nå forstår vi det fortsatt."
Så følg med på den fronten. Forhandleren jobber også med å bygge opp sitt interne merke, som utgjør mindre enn halvparten av dagens tilbud; majoriteten av produktet som er oppført på nettstedet kommer fra tredjepartsetiketter, selv om de fleste av disse stilene er eksklusive for ModCloth. Kaness nektet å si hvor stort det interne designteamet er, men bemerket at det er et område selskapet investerer i.
Fremover, oppover og i økende grad offline.