For motesettet er juryen fremdeles ute på Apple Watch

Fredag ​​åpnet Apple forhåndsbestillinger for Apple Watch, det første helt nye produktet siden iPad ble utgitt i april 2010. Ifølge analytikere, 1 million forhåndsbestillinger ble lagt ut den første dagen-et solid tall, om enn mindre imponerende enn 4 millioner forhåndsbestillinger plassert for Apples siste iPhone -modell. Forbrukerne er tydelig interessert i enheten.

Men hva med moteforbrukere og menneskene som påvirker dem? Som den første Apple -enheten som ble brukt på kroppen - og den første som ville sette den i konkurranse, ikke bare med en annen PC eller mobiltelefon produserer, men urmakere som strekker seg fra Swatch til Tag Heuer - Apple ønsket aktivt å tilpasse seg mote og luksus smaksmakere. Selskapet inviterte en "enestående" antall moteredaktører for kunngjøringsarrangementet i Cupertino. Enheten-som kommer i tre versjoner, alt fra en $ 350 "Sport" -modell til en $ 17.000 "Edition" i 18-karat gull, alle med utskiftbare stropper - gjorde sin første butikkopptreden uker senere, ikke på et Apple -sted, men på

Fransk boutique Colette under Paris Fashion Week ved siden av vokal Apple -entusiast Karl Lagerfeld og Vogue Sjefredaktør Anna Wintour. Den debuterte redaksjonelt på forsiden av Vogue Kina; i månedene siden er det dukket opp i et halvt dusin moteredaksjoner, pluss a 12-siders annonse spredt inn Vogue. Og denne gangen, Style.com var blant utsalgsstedene som ga ut en tidlig praktisk gjennomgang av klokken.

Disse trekkene ble kombinert med alle de tradisjonelle Apple -taktikkene som pisk gadgetentusiaster til en vanvidd: daglig strøm av rykter og rapporter om hvem som fikk kontrakten for å produsere brikken og når enheten skulle være avduket; live-streamet kunngjøringsarrangement i Cupertino som suspenderte nettet i en time; ventetiden mellom avsløring av enheten og når enheten ble forhåndsbestilt, og deretter på salg; og forsiktig utgivelse av enheter til forskjellige gadgetreportører, som alle, etter avtale med Apple, ble utgitt samtidig sine anmeldelser to dager før forhåndsbestillinger gikk live.

Ingen tvil om det, disse taktikkene har drevet en enorm bevissthet blant både teknologi- og moteentusiaster. Men i tillegg til meg selv, vet jeg bare om en annen person i motebransjen - vår redaktør i Large Lauren Sherman - som er opptatt av å kjøpe en, hovedsakelig fordi vi begge er nysgjerrige og fordi vi sannsynligvis kommer til å skrive om det.

Det er ikke å si at produktet ikke vil lykkes, eller at Apples innsats for å tilpasse seg mote ikke var smart. Ingen satser på at Apple ikke vil flytte mange enheter i utgangspunktet - noen analytikere har spådd at Apple vil selge mellom 20 og 22 millioner enheter det første året - men om klokken er appell vil strekke seg utover eksisterende Apple -fans, og gjennom flere gjentakelser avhenger til slutt av hvor god produktet er. (Det samme kan ikke alltid sies for rene motetilbehør, der markedsføring alene kan utgjøre forskjellen mellom en vellykket $ 1000 sko og en gjennomsnittlig salg på $ 100.)

"Rett ut av porten kommer den til å selge som hotcakes, fordi det er et nytt Apple -produkt, og det er folk praktisk talt evangelisk til støtte for Apple, sier Adam Wray, redaktør for populær industri nyhetsbrev FashionRedef. "Jeg ser ikke at deres aggressive motetunge markedsføring alene kommer til å oppmuntre motesettet til å kjøpe seg inn med en gang. Hvorvidt stikker rundt og trenger utover teknologien til moteverdenen avhenger av hvor funksjonell den er, om den forbedrer folks liv på en målbar måte. "

Eric Wilson, motenyhetsdirektør i Med stil, gjenspeiler hans følelser. "Å posisjonere den som et moteelement er et smart markedsføringsverktøy som legger til et element av ønsket om det... Men det er ikke det som får folk til å kjøpe det," sier han. "Det er et veldig dyrt produkt, i en kategori som folk ikke har så stort behov for. Men jeg tror at motefolk er veldig begeistret for det, og interessant å sjekke det ut og [kanskje] kjøpe et. "

Ingen jeg har intervjuet for denne historien planlegger å kjøpe en Apple Watch, selv om alle jeg snakket med enten allerede har prøvd en eller har planer om det. Vanligvis vet folk bare ikke om enheten vil være nyttig. Ingen var begeistret over utseendet, heller, selv om det ikke var like viktig av bekymring.

Wray, som ikke bærer en klokke og ikke har noe særlig ønske om det, synes ikke enheten er attraktiv fra et estetisk eller funksjonelt synspunkt. "Jeg synes hele konseptet med smartklokken er merkelig konservativt," sier Wray. "For meg er en av de fantastiske tingene med smarttelefoner og mobiltelefoner at jeg ikke trenger å bruke en klokke lenger. "iPhone, hevder han, ble populær blant motemengden fordi den er vakker, nyttig produkt. (Når det er sagt, er det verdt å påpeke at det ikke tok fatt før den tredje versjonen eller så - mote, for all sin besettelse med nyhet, er ikke alltid en tidlig adopter når det gjelder teknologi.) Apple Watch har ennå ikke bevist at det er opp til det samme standard. "Hvis jeg skulle kjøpe en klokke, ville jeg kjøpe en" faen deg, jeg er rik "-klokke," sier han og navngir Supreme's Rolex Submariner spesielt.

Wilson sier at han hadde blitt forført av Apples markedsføring som førte til lanseringen, men etter å ha prøvd en i løpet av helgen bestemte han seg for at han ikke ønsket å kjøpe en. Selv om han sier at han liker konseptet med en enhet som frigjør folk fra telefonskjermene, var han imponert over klokkens utseende og syntes ikke det var intuitivt å bruke. Klokkene han prøvde på føltes for tunge eller stramme - magnetremmen føltes "som å bruke håndjern" og Sportversjonen så billig og ut av takt med det som skjer på sportsmarkedet akkurat nå, spesielt for kvinner. "Personlig vil jeg heller bruke pengene mine på et kjølig par sko eller en dress," sier han.

Rachel Arthur, global seniorredaktør for digital i trendprognoseren WGSN og en hyppig tidlig bruker av bærbar teknologi, sier at hun planlegger å vente på en senere, mer utviklet versjon. "Totalt sett er det bare rotete," sier hun. "Hvis jeg var veldig sporty, ville jeg kanskje vært mer tilbøyelig. Det er absolutt den beste versjonen av det som finnes. "

Motemakere er kanskje ikke overbevist ennå, men det betyr ikke at de ikke blir det - eller at Apples samarbeid med moten presse og avanserte forhandlere som Dover Street Market og Selfridges, som begge skal bære klokken, vil ikke hjelpe med å selge enheter. For det første har det generert mye press. Det har også bidratt til å posisjonere klokken som en mote og et luksusprodukt - og har fått oppmerksomhet fra tradisjonelle luksusurprodusenter som designe sine egne smartklokker, har formelt anerkjent Apple som en konkurrent, noe som til syvende og sist er gunstig for Apple.

"Jeg syntes det var litt klisjé å samle alle moteredaktørene og få dem inn i ett rom," sier Arthur. "Men når det gjelder markedsføring, fungerte det, hvis du ser på mengden presseomtale det fikk, var det på forsiden av Vogue, at den har vist seg i alle disse lederartiklene. "Wray påpeker at lederartikkelen har vært en viktig del av Apples strategi for å overtale forbrukerne om at klokken kan fungere med antrekkene sine.

Apple har gjort en god jobb med å få motemengdens oppmerksomhet i forkant av lanseringen av Apple Watch - sikkert mer enn noe annet produkt i tiden hittil (eksempler på dette: Samsung smartwatches og Google Glass). Nå må den selge.