'Conde Nast Traveler' gjør bladet sitt mer bokaktig

Hvis et blad er større og tykkere, er det mer sannsynlig at leserne kjøper det og beholder det på salongbordene sine? Condé Nast Traveler satser på det. Fra september -utgaven er bladet nå en tomme bredere og trykt på tettere papir.

"Målet er at det er mer et minne, mer tør jeg si bokaktig," sier sjefredaktør Pilar Guzmán. "Vi vet fra våre lesere og fra vårt publikum at de lagrer problemene våre, og de går tilbake til dem fordi informasjonen er ganske tidløs... Det er det folk tar med seg til stranden og heller over og krøller seg sammen. Så den burde ha en taktilitet som tynnere sider bare ikke har. De føler seg mer engangsbruk fordi de er det. "

Guzmán - som meldte seg inn i det sliterende bladet i august 2013, en måned etter at utgiver Bill Wackermann også var det brakt om bord - sier at hun og Wackermann har presset på for å endre det fysiske formatet fra det helt begynnelse. "Vi måtte lage en god bedriftssak, og vi har sett så stor vekst siden vi begge har vært her," sier hun. Annonsesidene i septemberutgaven er opp 20 prosent til 111,33 og inkluderer luksusmotemerker Hermès, Bottega Veneta, Fendi, Tod's, Dolce & Gabbana og Salvatore Ferragamo.

"Vi ser på den omdefinisjonen av reiser som ikke temaet i setningen, men snarere paraply som alle disse livsstilskanalene lever under, og jeg tror det har vært det store skiftet, sier Guzmán. "Vi har massert denne oppgaven de siste par årene og tror vi virkelig er der og vi ser faktisk at det gir gjenklang både fra lesernivå og fra virksomheten samfunnet."

De siste årene har reisemagasiner måttet konkurrere med den økende populariteten til reiseanmeldelsesnettsteder som TripAdvisor og til og med Instagram om anbefalinger og inspirasjon. Den største konkurrenten på trykk, Time Inc.'s Reise + fritid, har vært gjennomgår sin egen transformasjon, leke med flere konseptuelle historier på trykk og fokuserer på byguider online. Condé Nast Traveler er en mindre operasjon: I løpet av de første seks månedene av året var den gjennomsnittlig en trykt og digital utgave publikum på 3,5 millioner per måned, en økning på 4,5 prosent i samme periode året før, i følge The Association of Magazine Media. Den har også kombinert utgavene i juni og juli og publisert 11 ganger i året. Reise + fritidI gjennomsnitt var et publikum på trykk og digital utgave på 6,5 millioner per måned gjennom juni, en økning på 6,2 prosent i samme periode i 2014.

Guzmán er sterkt klar over hvordan sosiale medier har påvirket reiseskriving, og som sådan fokuserer merkevaren på å fortelle historier gjennom synspunktene til innflytelsesrike personligheter. "Vi vil at alle våre valg skal være personlighetsdrevne," sier hun. "Som redaktører er en av jobbene våre egentlig å kuratere kuratorene og få ting til å føles som" Her er den definitive guiden for å fylle ut den tomme byen ", men selve personlig oppfatning av dette hjørnet av planeten fra en bestemt personlighet som du har et tilknytning til, eller de ser elegante nok ut til at du vil ha det noe vedlegg til dem. "Eksempler i septemberutgaven inkluderer anbefalinger fra Chloé Creative Director Clare Waight Keller og skodesigner og modell Armando Cabral.

Guzman sier å produsere mer videoinnhold også er en stor prioritet nå, og det er å sørge for at det digitale og trykte personalet kommuniserer og jobber sammen. Merkets nettsted var i gjennomsnitt 1,75 millioner månedlige unike besøkende i første halvdel av 2015, en økning på 88 prosent fra i fjor, ifølge The Association of Magazine Media.

De Reisende publikum er også skjevere yngre enn det gjorde før, ifølge Guzmán, og hun går etter innhold som ikke vil skremme en boomer, men likevel begeistre en tusenårsrik - alt mens du unngår klisjéaktig reisemagasin Språk. "Hva ville du skrive til din beste venn, hva ville du sendt tilbake hvis hun sa:" Hvor skal jeg gå i Orvieto? "Sier hun om bladets stemme. "Et av målene mine er å gjøre utskriften stadig mer utskriftslignende og gjøre digitalen stadig mer serviceinnstilt og nyttig og å være en sånn venn på bakken som hvisker i øret ditt." 

Det betyr at Guzmán ikke vil Reisende å være bare for én prosent, i den grad det er mulig for et magasin om globale reiser. "Oppdagelse er luksusen," sier hun, blar gjennom historier i septembernummeret og påpeker coverhistorien om et fem-dagers landeveisløp i Frankrike som alle kan være med på-selv uten en klassiker roadster. "[Løpet er en] rarisert verden, men som det er et tilgangspunkt for, er det alltid nøkkelen for oss," sier hun. "Vi vil ikke at noen skal føle at de har nesen presset opp mot glasset, og jeg tror det er veldig viktig, og selv på dette nivået tror jeg det er mulig."

Hun kaller seg mer en evangelist enn en redaktør. "Det er et nivå av troverdighet som følger med, 'jeg åpner min svarte bok for deg og du er min venn', og jeg tror det er det en publikasjon bør gjøre," sier Guzmán. "Selv før sosiale medier har dette alltid vært min oppgave. Magasiner er designet for å inspirere og løse problemer, spesielt med reiser. "