Proenza Schouler -designerne Lazaro Hernandez og Jack McCollough. Foto: Getty Images
På tirsdag, kosmetikkgigant MAC kunngjorde et nytt initiativ som var ment å utvide forholdet til moteindustrien. Selskapet vil sponsere før-sesong-show i utlandet (begynner med Proenza Schoulers kommende cruise 2017 -show i Paris som vil falle sammen med couture -uken) for etiketter som vanligvis ikke har mulighet til å presentere seg på et internasjonalt marked.
MACs partnerskap med rullebanen har historisk sett vært et nært forhold - merket gir sminke backstage på mer enn 800 viser hvert år - men dette nye initiativet vil gjøre selskapets engasjement enda mer integrert for visse designere. Etter å ha erkjent at motekalenderen utviklet seg og den økende betydningen av internasjonale show før sesongen, så MAC en mulighet til å hjelpe designere med å øke sin globale rekkevidde. "Ideen om å støtte mote uansett hvor moten finner sted uansett tidsplan den finner sted er en del av de nye realitetene i verden akkurat nå, sier John Demsey, gruppepresident i Estée Lauder, som eier MAC. "Forkolleksjoner er like store, om ikke større, enn motekolleksjoner."
Selv om MAC først vil lansere dette nye initiativet med Proenza Schouler, vil det ikke nødvendigvis være begrenset til amerikanske merker eller til couture -uke i fremtiden. "Moteinitiativet fokuserer på organisk støtte for forretningsvekst for alle designere, ikke bare amerikanske, ved å tilby muligheten til å vise seg utenfor hjemmemarkedet," sa Demsey. "Det er bare couture-uke for nå, men med det stadig skiftende motelandskapet [og] ønsket om å vise samlinger på en alternativ kalender øker, hvem vet hva fremtiden bringer?"
Gå aldri glipp av de siste moteindustriens nyheter. Registrer deg for Fashionista daglige nyhetsbrev.