Stella McCartney og Adidas til Debut Younger Athletic Line

Etter 10 år med suksess samarbeid med Adidas, slipper Stella McCartney en yngre, dristigere og rimeligere serie med det tyske sportsklærfirmaet 15. januar.

Ifølge en representant for Adidas heter den atletiske samlingen StellaSport og vil være tilgjengelig for kjøp på Adidas.com, Topshop og Nordstrom, og er rettet mot jenter i alderen 15 til 19 år. Klær, sko og tilbehør er priset mellom $ 20 og $ 100, ned fra $ 60- $ 600 fra hovedlinjen.

I en uttalelse sa McCartney: "Adidas StellaSport -jenta er ung, nåværende og levende, og ønsker å komme med en uttalelse og skiller seg ut - vi ønsket å levendegjøre det i samlingen og smelte ytelse med stil for å skape ytelse pop. "

Det er noen stykker allerede tilgjengelig for europeiske kunder å kjøpe online på tennisklær nettsteder. Disse produktbildene indikerer at hele samlingen vil ha den samme kule luksusestetikken som dens eldre søstermerke, men med en dose jentete holdning i lyse pinks og blues med fremtredende, grafisk logoer.

McCartney er en hyppig samarbeidspartner med andre merker, vanligvis med stor suksess. I tillegg til Adidas av Stella McCartney, produserte hun også en samling for H&M i 2005 og en barnelinje for Gap i 2009. Hun lanserte også en kapsel for Goop i 2013.

Det er kanskje ingen bedre måte å nå en yngre kvinnelig kunde enn å gå sammen med Topshop, som har vært det utvider seg utover Storbritannia i et rasende tempo og har solgt Adidas siden Mars 2014. Adidas har i mellomtiden sett den Stan Smith sko få "it" -status blant motesettet, og har også hatt suksess med å oppdage den unge fasjonable tenåringen med en Selena Gomez-frontet linje gjennom sin Neo -etikett for ungdomsaktivitet. Men ved å utvide McCartney-serien for en yngre forbruker, satser Adidas på at et mote navn vil tiltrekke seg unge kvinner uansett kjendisambassadør.