Minnie Driver, iført en kjole fra samlingen "Escada Meets Thilo Westermann", forbereder seg på å opptre under middagen tirsdag kveld. Foto: Hilsen av Billy Farrell Agency
Escada og Saks Fifth Avenue, to selskaper midt i godt omtalte comebacks, arrangerte en middag sammen tirsdag kveld på Mondrian SoHo-hotellet. Begge selskapene har gjennomgått en endring i lederskapet - i Escadas tilfelle flere endringer - for å gjenopplive salget uten å ofre arven til sine respektive merker.
"Du har tre London -jenter her i kveld. Minnie Driver - litt høyere enn oss - Megha og meg, "sa Saks president Marigay McKee, med henvisning til Escada -styreleder Megha Mittal, under middagsinnledningen. "Det er den britiske invasjonen for øyeblikket."
Det har vært en slags britisk invasjon på begge selskapene: Mittal, som vokste opp i India og nå bor i London, kjøpte Escada i 2009 etter at det tyske luksusmerket begjærte konkurs. Siden den gang har det vært omsetning på toppledernivå, og i 2014 hadde hun tilsyn med ansettelsen av Stephen Croncota som CMO og Glenn McMahon som administrerende direktør. I 2012 ble designeren Daniel Wingate internt forfremmet til motedirektør.
Escada -styreleder Megha Mittal, Minnie Driver og Saks Fifth Avenue -president Marigay McKee. Foto: Hilsen av Billy Farrell Agency
Alle disse endringene har ennå ikke fullstendig assosiert Escada med glamouren den var kjent for på 80- og 90 -tallet, spesielt for amerikanske kunder. Men selskapet har målrettet holdt seg utenfor kampen for resten av moteindustrien av ikke presentere nye kolleksjoner i løpet av motemåneden og ved å ikke ansette noen kjendiser for sitt kampanjer. Faktisk debuterte høsten 2015 -kolleksjonen allerede i januar på Nymphenburg -palasset i München. Sesongen med juveltonede kjoler og dresser ble inspirert av dans, som Wingate forklarer som "the hele ideen om dans, ikke en bokstavelig koreograf eller en danser selv, bare ideen om bevegelse."
Middagen feiret Escadas overtakelse av seks sentervinduer på flaggskipet Saks Fifth Avenue butikk, med det tyske merkets kapselkolleksjon og samarbeid med den tyske artisten Thilo Westermann. Klærne er nå tilgjengelig på varehuset.
Saks president McKee berørte Escadas vane med ikke å bli fanget av moten. "Escada -klær er for en kvinne som vil se bra ut; hun er veldig komfortabel med den hun er, men hun vil nødvendigvis se for mote frem, for avantgarde, sa hun. "Vi selger mye yttertøy, vi selger mange buksedrakter. Escada er et av få merker som fremdeles gjør flotte buksedrakter. "
Modell Coco Rocha og Escada motedirektør Daniel Wingate. Foto: Hilsen av Billy Farrell Agency
McKee begynte i Saks i januar 2014 etter at det skrantende varehuset ble kjøpt av Canadas Hudson Bay. Hun gjorde seg et stort navn på Harrod's, det ikoniske London -varehuset, som hun fornyet å hente inn tilgjengelige og ettertraktede unge designere mens de radikalt presser opp butikkens høyeste priser. McKee har gitt seg selv 2000 dager til å arbeide med magien sin på Saks ("lengden på kontrakten min," forklarte hun) og noterte suksessen av hennes mer synlige endringer så langt: den svart-hvite emballasjen, de redesignede katalogene og den forseggjorte ferien vinduer. "Når du ser på økonomien og BNP -veksten, og når du ser på alt det positive som skjer i Amerika, tror jeg vi er veldig godt posisjonert for det som skjer. Jeg tror at luksusverdenen ser til Amerika, og jeg tror det er store muligheter [for vekst]. "
McKee startet sin karriere hos Harrod som kjøper, og har jobbet tett med kjøperne på Saks for å sikre at de kjøper riktig produkt for butikkene. Hun har også omstrukturert rollene sine, noe som gjorde dem ansvarlige for kjøp gjort både online og i butikker, noe som skaper mer konsistens i beholdningen. "Jeg liker å si til dem alle, vi er ikke bare et detaljhandelsselskap, vi er moteselskap," sa hun. "Mote lever og dør av produktet. Detaljhandel lever og dør ved regnearket, og vi må leve og dø av produktet, for på slutten av dagen er produktet det som får kundene til å bli forelsket. Hvis de ikke blir forelsket i produktet, blir de ikke forelsket i merkevaren vår. "
Neste for McKee er fire uker med show hvor hun vil møte med administrerende direktører og merkevareledere i tillegg til å se høsttrender. "Moteukene gir oss muligheten til å komme oss ut av kontoret og leve og puste og se hva som er nytt og hva som skjer - det er en god del av motesyklusen."
Hva er på lager for vårsesongen? Mange kjoler, sier hun. "Kantene vi så på Saint Laurent, blonder vi så på Valentino - det kommer til å bli en stor trend på high street og i couture -enden. Og det er også de vanlige stiftene av optisk hvit, som alltid selger; den nautiske trenden, som alltid selger; hippien, boho-chic, som alltid selger. Det kommer til å være trendene mine å se etter. "