Da Jérémie Rozan og Aldric Speer grunnla Overflate til luft i 2000 brøt det formen til et tradisjonelt motemerke. Drevet av konsept og estetikk var målet å ha et kreativt selskap som kunne omfatte mote, kunstretning og film. De to fremmet sin savoire-faire-holdning til å gjøre alt fra kuratering av samtidskunst til å holde underjordiske fester.
Speer overser motemerket, som i likhet med resten av selskapet er basert på flyt og livsstil fremfor trender. Pariseren startet sin karriere i Japan hvor han jobbet for svært kreative selskaper som Comme des Garcons og I-D.
Mens Speer alltid har vært involvert i Overflate til luft som grunnlegger ble han i 2007 offisielt kreativ direktør for selskapets ready-to-wear-serie og bidro til å lansere etiketten på den globale arenaen (NYC-flaggskipet åpnet på Mercer St i fjor). Under hans veiledning har etiketten blitt synonymt med en hipp fransk stemning som er like moderne som nonchalant. Speer har bidratt til å fremme enormt vellykkede samarbeid, som han beskriver som å jobbe med venner. Disse vennene inkluderer forskjellige navn fra Kid Cudi til Sonic Youths Kim Gordon og til og med Leigh Lezark.
Det er ingen overraskelse at Surface to Air HQ ligger i hjertet av Marais, hvor teamet lett kan få inspirasjon fra byens hippeste og mest kreative innbyggere. Vi var glade for å chatte med Speer for å lære hvordan hans sterke visjon og avslappede holdning spiller inn i samlingene, og selvfølgelig hva han lager videre.
Fortell oss om bakgrunnen din, hvordan var forholdet ditt til moteoppvekst? Jeg vokste opp med skateboard og lyttet til hip hop. Da oppdaget jeg jenter og tenkte å ha god stil ville ikke skade...
Hva gjorde du før du begynte med Surface to Air? Jeg var kreativ leder for en japansk gruppe og for en annen i Hong Kong. Jeg overså butikkonseptet, kjøp og samarbeid. Hvordan ble du involvert i Surface to Air? Jérémie og jeg møttes gjennom felles venner. Vi ble partnere og bestemte oss for å starte et selskap hvor vi kunne leve av det vi ønsket å gjøre. Vi ønsket å skape vår fremtid på våre egne premisser.
Hva er etikken til Surface to Air -klær? Kvalitet og kreativitet. Gjør hva du vil, ikke se ved siden av deg, og ha en positiv holdning.
Hvordan passer klærne med resten av merkevarefilosofien Surface to Air? Mote er det viktigste elementet, det er helt sentralt i alle våre aktiviteter. Vi åpner flere og flere butikker over hele verden, og vi utvikler stadig samarbeidsprosjekter. Mote er også et bindeledd mellom våre forskjellige avdelinger. For eksempel vil Surface to Air Films produsere filmer hver sesong for å presentere samlingene, mens Surface to Air Studio vil utvikle trykk for samlingene, bæreposer til butikkene etc. Og alle på jobben har Surface to Air fra topp til tå!
Hva var noen av de tidlige utfordringene med etiketten? Det var så mange utfordringer. Å skape et selskap fra bunnen av innebærer mange risikoer-økonomisk, relasjonelt. Spesielt når Surface to Air ikke bare er en etikett som er klar til bruk, men også et kreativt studio, et kommunikasjonsbyrå, og vi også lager videoer. Folk så ut til å være forvirret da de kom over Surface to Air, siden det ikke er en vanlig struktur. Men vi gjorde alle feilene vi kunne, så nå tror jeg vi er gode. I utgangspunktet kan det være vanskelig å drive et stort selskap og ha så mange aktører som blander seg.
Hvordan spiller det franske DNA inn i etiketten? Vi holder til i hjertet av Paris i et av de mest populære områdene. Mange av klærne våre er veldig franske, men vi liker også å slenge inn amerikansk sportsklær eller britisk skreddersøm i blandingen.
Fottøyet er spesielt populært, hvordan har det utviklet seg? Hvorfor synes du det fungerer så bra? Vi hadde hjelp fra en venn av meg i begynnelsen, som lærte oss å lage sko og introduserte oss for de riktige partnerne. Jeg tror vi tilbyr et utvalg som er gjenkjennelig, moderne og sexy, og på toppen av det gjør vi vårt beste for å gjøre skoene komfortable også.
Hvor henter du inspirasjon til nye kolleksjoner? Venner, kolleger, forbipasserende stort sett. Et bestemt tema vil lede oss i en retning.
Hvem er musene dine? Hvilke menn og kvinner inspirerer deg? For øyeblikket Joséphine de la Baume og Dave 1 fra Chromeo.
Følger du moteverdenen tett? Hvem er dine favorittdesignere? Ikke egentlig. Jeg liker å bruke lidenskapelige mennesker og historiske merker som inspirasjon. Det er mange designere som jeg beundrer, men ingen spesielt refererer jeg egentlig til.
S2A er kjent for samarbeid og kreative prosjekter, fortell meg om hvordan du nærmer deg disse? I dag pleier folk å nærme seg oss! Vårt motto er å bare jobbe med "venner" til S2A, mennesker vi beundrer og som vi ønsker å skape noe sjeldent og originalt, så det er fornuftig og ikke bare for å samarbeide med noen kjent. Vi utveksler mange ideer, men artister pleier å ha det siste ordet. Prosessen er tilfredsstillende, berikende. Ideen er å tilby vår savoir-faire, konfrontere kunstnerens visjon og tilby noe unikt.
Hvem vil du gjerne samarbeide med? Barbara Krugger.
Hva kan vi forvente fra Surface to Air de neste månedene? Nye samlinger, spennende samarbeid, nye butikker og filmer. Alltid mer.