Foto: & Andre historier.
Mens H&M og Target har skapt overskrifter gjennom årene for sine hyped-up samarbeid med designere med store navn, førstnevntes søstermerke & Andre historier har rullet dem ut like ofte, om enn med mindre kjente (men fortsatt kule) folk liker Rachel Antonoff, Clare Vivier og Lykke Li. Den siste samarbeidspartneren kan være den mest under-radaren ennå: Ada Kokosar, en stylist som vises ofte i gatestilgallerier, men er ellers relativt ukjent utenfor industri.
Som Lauren Sherman har påpekt på dette nettstedet, semi-obskure influencers gjør samarbeid spennende igjen. Men kanskje mer interessant enn den svenske kjedens beslutning om å samarbeide med noen som Kokosar, er måten den er valgt for å fremme samarbeidet på, uklart. I takt med Kokosar lanserte den en ny Instagram -konto, @adakokosarstories, som er kuratert av Giorgia Tordini (en "kreativ konsulent" og venn av Kokosar) og vil legge ut kikk i kulissene på samlingen til den kommer i butikkene den sept. 17.
"Det har vært Adas idé å spre ordet gjennom Instagram, og vi liker ideen om at kontoen skal vokse på en organisk måte," forklarte en talsperson for & Other Stories via e -post, som også bemerket at kontoen bare er ment å "fange perioden rundt lanseringen." En flyktig Instagram -konto uten eksisterende følgere virker neppe som den mest effektive måten å fremme et samarbeid med noen de fleste har aldri hørt om; Kokosar har selv respektable, men beskjedne 8949 følgere. Det er den stikk motsatte tilnærmingen de fleste merker bruker i disse dager - å få påvirkere med hundretusenvis av følgere eller flere til å bære og/eller snakke om produktene sine på Instagram. (Se:
Kendall Jenner i Balmain for H&M.)På samme tid gjorde det faktum at & Other Stories ikke ta sistnevnte tilnærming er en stor del av hvorfor jeg liker merket så godt. Selv om det er en stor, internasjonal kjedebutikk med en raskt voksende virksomhet på flere milliarder dollar, føles det ikke som en. Klærne er beskjedne, men kule - ikke altfor trendy, åpenbare knockoffs av rullebanen. Du kan gå inn i butikken to ganger på en måned og faktisk se noen av de samme varene. Butikkene føles mer som butikker enn raske motekjeder, og disse samarbeidene gir det en viss "It" -faktor, samtidig som de er oppnåelige og rimelige.
Selv om @adakokosarstories Instagram -kontoen kanskje ikke gir massevis av eksponering for linjen, kan andre plasseringer - som denne på Vogue.com - og Kokosars uunngåelige opptreden i gatestilgallerier mens han hadde på seg kolleksjonen under motemåneden, vil absolutt ikke skade. Og forhåpentligvis med H&M som morselskapets kontantku, kan & Other Stories forbli akkurat som den er uten å bukke under for noen av konkurrenters uautentiske salgsfremmende taktikk.