En Universal Standard topp og MYNT 1792 culottes tilgjengelig på Coverstory. Foto: Coverstory/Jesse Dreyfus
Det raskt voksende og heldigvis diversifiserende pluss-størrelsesmarkedet fikk nettopp et lovende nytt shoppingalternativ med lanseringen av Coverstory, et e-handelsnettsted som tilbyr et utvalg av flere merkevarer kul samtidsklær i størrelsen 12 til 28.
Etter å ha tilbrakt år på produksjons- og private label -siden av motevirksomheten, så Heidi Kan et tomrom i markedet for klesalternativer for svingete kvinner - spesielt for vennene hennes, som spurte om brikkene hennes arbeidsgivere lagde kom i deres størrelse. "Jeg så at alt som var tilgjengelig [i større størrelser] enten var for sexy eller altfor matronisk, det er bare ingenting som var veldig moderne og elegant," forteller hun Fashionista. Og det er en grunn: tall. "Jeg tror noen ganger at kjøperne pleier å bare se på tall, spesielt de større boksene," forklarer hun. "De fleste kjøperne ser bare på rapporter og det som har blitt solgt tidligere, og de har en tendens til å fortsette å kjøpe på en bestemt måte eller tenke," det er det som de svingete jentene liker "og de har alle disse reglene, og de går sjelden utenfor boksen. "Men ved å begynne i det små og uavhengige, følte Kan at hun ville få større mulighet til å eksperimentere med den" tradisjonelle "pluss-størrelsen estetisk.
Pluss det er en veldig god tid å være i det underbetjente (men voksende) pluss-størrelsesmarkedet: Investorer er helle penger inn på nettsteder som Eloquii, som nylig utvidet tilbudet ved å samarbeide med en motejente-favoritt Stone Fox Bride på en serie med kjoler i pluss størrelse. Og Christian Siriano smeltet sammen to markedstrender og viste sin se-nå-kjøp-nå-samarbeid med Lane Bryant på et rullebaneshow i U.N. forrige uke. Glamour debuterte også a dedikert pluss-størrelse spesialutgave (selv om de unnlater å varsle Amy Schumer om hennes inkludering i utgaven) i mars.
Etter å ha jobbet med Coverstory i omtrent et år, lanserte Kan den i april. Nettstedet inneholder en blanding av boutique-størrelse med virkelig redigerte stykker fra pluss- og ikke-pluss-størrelser som Universal Standard, MYNT 1792 og BB Dakota. Hun forsket grundig på alternativene, både innenlands og utenlands, for å finne allsidige og strømlinjeformede, men unike stykker, som en crepe-jumpsuit med omslag foran fra britiske Elvi og Rachel Palley jerseykjoler, som ikke er tilgjengelig på designerens nettstedet. Coverstory samarbeidet også med Minnesota-baserte indie-etiketter Hackwith Design House på et eksklusivt topp- og knyteskjørtesett. "Jeg prøver å velge stykker som er mer sofistikerte, finere og kulere," sier Kan.
En Universal Standard capelet -topp tilgjengelig på Coverstory. Foto: Coverstory/Jesse Dreyfus
Coverstory -webdesignet har også en skarp, moderne, minimalistisk estetikk - som en Trenger forsyning eller Av en art -å skille det fra ungdomsmålrettede nettsteder, for eksempel Torrid, eller det etablerte high street-merket Lane Bryant. "Slik kler jeg meg," forklarer Kan om hvordan hun så for seg nettstedskonseptet. "Jeg tenkte mye på det. Jeg liker den moderne chicen. Jeg liker den rene følelsen. Jeg antar at det var litt i DNA -en min. "Prispoeng er moderne; tror $ 85 for en Universell standard capelet-topp, $ 158 for en Kate Middleton-esque svart blonderkjole av Kiyonna Boudoir og $ 264 for utskrift av slangeskinn Rachel Palley maxi-kjole.
Det er også rikelig med tilbehør, inkludert søte totes, clutcher og smykker fra 8.6.4 og Wrk-shp. "Jeg vil være et reisemål med ett stopp og et helt livsstilsmerke," forklarer Kan. Hjemmeartikler er den neste kategorien hun vil legge til i Coverstory, vel, historien. Selv om Kan absolutt har en bestemt visjon, er nettstedet ikke nisje, og Kan bruker ikke engang begrepet "pluss størrelse" i markedsføringsbeskrivelsene på siden. Grunnleggeren sier at det ikke var en bevisst eller strategisk beslutning - det falt egentlig ikke engang opp for henne. Hun ser på begrepet "pluss størrelse" som mer av et søkemotorverktøy uansett.
"Jeg snakker bare med kunden min, vet du hva jeg mener?" Kan sier. "Rett størrelse, pluss størrelse, jeg tror ikke det er et problem. Hvis du liker vakre klær, liker du vakre klær. "