Ralph Lauren. Foto: Mike Coppola/Getty Images
Som Ralph Lauren fortsetter å restrukturere, overskudd og salg fortsette å ta et slag. Det amerikanske livsstilsmerket offentliggjorde sine resultater for fjerde kvartal torsdag, og kunngjorde at i tre måneder som endte 2. april, sank overskuddet 67 prosent til 41 millioner dollar, mens omsetningen var relativt flat på 1,9 dollar milliarder. Omstruktureringskostnader, lav amerikansk turisme og overflødig beholdning (som resulterer i for mange rabatter) var i stor grad skylden. Likevel slo dette analytikernes estimater, noe som gir et glimt av håp om at en snu er i sikte.
Denne snuoperasjonen blir organisert av den nye administrerende direktøren Stefan Larsson, som erstattet mannen Ralph Lauren i stillingen i november i fjor. Og det er tydelig at presset er på. Larsson sa under torsdagens inntjeningssamtale at han har brukt de tre første månedene på jobben til å gjøre et "dypdykk" inn i selskapet for å vurdere hvordan virksomheten fungerer. En viktig takeaway, ifølge Larsson, var at Ralph Lauren må fokusere på det den gjør best. "Vi har ikke fokusert nok på eller utviklet nok kjernen i det som gjorde oss gode innen produkt, markedsføring og shoppingopplevelse," sa han. "Det som gjorde oss flotte var et krystallklart fokus på å eie klassisk ikonisk stil og sette en uanstrengt vri på den for å gjøre den aktuell og ønskelig."
Han fortsatte: "Selv om vi er tro mot DNA, vil vi også utvikle markedsføringen og handleopplevelsen for bedre å gjenspeile ambisjonene liv og stil folk drømmer om i dag. "Han ønsker også å gjøre selskapets kostnadsstruktur mer effektiv og den overordnede organisasjonen" mer kvikk. "
Det er vanskelig å tyde hva alt dette betyr, men vi kunne se selskapet trekker en Calvin Klein og konsolidere noen av etikettene. Vi får vite mer 7. juni, selskapets "Investor Day", når Larsson vil gi en fullstendig oversikt over handlingsplanen.
Gå aldri glipp av de siste moteindustriens nyheter. Registrer deg for Fashionista daglige nyhetsbrev.