Vi er midt i motemåneden, og det er skrevet reams og gigabyte om de forskjellige samlingene som trampet ned på rullebaner. Tilsynelatende Chanel har fått sin interlocking-C preget undies i en haug om forfattere og redaktører som bruker navnet sitt som en deskriptor for andre designers samlinger. Så selskapet tok ut en hel bakside -annonse WWD i går for å fortelle oss alle, be oss:
"Et notat med informasjon og bønn til moteredaktører, annonsører, tekstforfattere og andre velmenende misbrukere av vårt Chanel-navn: Chanel var en designer, en ekstraordinær kvinne som ga et tidløst bidrag til mote. Chanel er en parfyme. Chanel er moderne eleganse innen couture, klær, tilbehør, klokker og fine smykker. Chanel er vårt registrerte varemerke for duft, kosmetikk, klær, tilbehør og andre flotte ting. Selv om stilen vår er berømt, er en jakke ikke "en Chanel -jakke" med mindre den er vår, og andres cardigans er ikke "Chanel" for nå. ’Og selv om vi blir smigret av slike hyllester til vår berømmelse som‘ Chanel-issime, Chanel-ed, Chanels og Chanel-ized ’, VENNLIGST IKKE. Våre advokater avskyr dem positivt. Vi tar vårt varemerke på alvor. Merci, Chanel, Inc. "
Chanel er et av få motemerker som virkelig kan kalles ikonisk. Hvis jeg skriver at en jakke ser "Chanel-like" ut, vet du nøyaktig hva jeg snakker om. Imidlertid kan jeg komme i juridiske problemer hvis jeg skriver det. Jepp.
Jeg snakket med Anne Sterba, som er en av advokatene ved det immaterielle eiendomsfirmaet Rothwell, Figg, Ernst & Manbeck. (De er firmaet som nylig representerte Valentino i løpet av det 16-årene maraton varemerkesak.) Hun har aldri jobbet med eller representert Chanel, men tilbudt henne å ta på seg WWD annonse.
Hun sa at Chanel eller et annet varemerkenavn ikke kan gjøres til et adjektiv. For å gjøre dette vil det kreve tillatelse fra selskapet. De eier navnet. Du kan ikke bruke det på noen form for beskrivende måte i det hele tatt.
Jeg spurte Anne om å skrive noe sånt som: "Designer X viste en samling jakker som lignet mye på Chanels samling fra 2004." Hun sa at selv det er et grått område. I likhet med Kleenex og Xerox prøver Chanel å forhindre at navnet blir generisk.
Så hvorfor annonsen? "De kontrollerer merkevaren sin," sa Anne til meg. "De må gjøre det, for hvis de ender i retten med et varemerkeproblem og de ikke kan bevise for en dommer at de har vært Når de prøver å beskytte merkevaren, mister de troverdigheten. ” Så denne annonsen er tilsynelatende en del av den prosessen med å beskytte varemerke. Hun nevnte også at selv om oppstart og nyere designere kanskje vil ha den eksponeringen, fordi enhver press er bra, kan det skade den oppfattede kvaliteten på mer etablerte merker.
Så med tanke på dette var jakkene jeg så i vinduene til flere forskjellige butikker i dag bare diskrete og boksete, med pyntede kanter og lommer. De minnet meg om ikke noe spesielt merke i det hele tatt.