Til tross for at Justin Biebers Purpose Tour -varer kan ha vært det litt overeksponert i år - han solgte den overalt fra Barneys til VFiles til Forever21 til PacSun - det var en stor hit for Urban Outfitters.
I august, etter Barneys og VFiles hadde begge båret eksklusive (og dyre) versjoner av Bieber merch designet i samarbeid med Fear of God's Jerry Lorenzo, Urban Outfitters ble den første forhandleren som solgte rimeligere varer, alt i pris fra $ 35 til $89. Ifølge ledere i Urban, som diskuterte partnerskapet i begrenset opplag under selskapets innkalling i tredje kvartal tirsdag ettermiddag, var det en stor suksess. Ikke bare bidro den populære varen til Urbans inntektsøkning i tredje kvartal-sammenlignbart salg økte med 5,2 prosent, mens Anthropologie og Free Folk så nedgang-men ledere rapporterte også om "lange køer" globalt da samlingen falt, i tillegg til et stort løft i sosiale medier engasjement. For å støtte utgivelsen holdt merkevaren arrangementer i New York, London og Los Angeles, som alle ble omfattende omtalt på sosiale medier; totalt representerte lanseringen Urban's "største sosiale rekkevidde til nå" med over 237 millioner Twitter -inntrykk.
Calvin Klein så et lignende svar da den kastet Bieber i kampanjene sine - bare i dette tilfellet trengte Urban Outfitters ikke ansette Bieber for å ta noen skyteløse fotoshoots. Ikke rart så mange forhandlere jobbet for å få tak i denne turen.
Vil du ha de siste motebransjens nyheter først? Registrer deg for vårt daglige nyhetsbrev.