Vanligvis avslører varehus i New York City sine ferievindu -skjermer med mye fanfare. Jentegruppe Fifth Harmony opptrådte for Lord & Taylors vinduedebut, og Bravos Andy Cohen arrangerer tirsdag kvelds avduking på Bergdorf Goodman. Men Barneys New York tar en annen tilnærming i år.
NYC -stiftet vil debutere sine vinduer via sin Instagram -kanal, @barneysnyofficial. Som først rapportert av WWD, Barneys vil frigjøre 10 sekunders klipp av hvert ferievindu for å markere de interaktive funksjonene som begynner klokken 10 ET på onsdag.
Mange motemerker har i det siste gått til sosiale medier for å debutere annonsekampanjer, Oscar de la Renta og Juicy Couture blant dem. Dette er første gang en stor forhandler har gjort det, så vidt vi vet.
Noen vil kanskje hevde at hvis målet er å få folk til å sjekke ut vinduene, er det kontraintuitivt å vise dem på Instagram. Det ser ut til at Barneys mål er å få vinduene foran flere øyeepler og nå online -kunder som ikke bor i New York City.
Vi er ikke sikre på om de nye vinduene vil gjøre mye for å distrahere publikum fra forhandlerens nylige problemer. På tirsdag,
Barneys avlyste en fest for å feire lanseringen av det kommende Jay Z -samarbeidet etter en raseprofilering.