Siden jeg jobbet med Isabella Blow på 00 -tallet, Nadja Swarovski og hennes moteteam har gjort det til deres ansvar å støtte designere-både nye og etablerte-under moteuken og utover. Denne sesongen vil Swarovski tegne showene til flere viktige New York-, London-, Milano- og Paris -designere. I New York inkluderer dette:
Alexander WangPrabal GurungJason WuJuan Carlos ObandoLouise GoldinVivienne Tam
Goldins tilstedeværelse er spesielt spennende ettersom hun er en britisk utstilling i New York, noe som betyr at hennes kritikerroste strikkevarer vil bli introdusert for flere amerikanske kjøpere. Selvfølgelig støtter Swarovski mye talent over dammen denne sesongen: House of Holland, J.W Anderson, Richard Nicoll, Holly Fulton, Erdem, Giles, Mary Katrantzou, Marios Schwab og Roksanda Ilincic gjorde alle skjære. Det vil bli annonsert flere show for Milano og Paris, og vi vet sikkert at Hussein Chalayan er en av dem.
Fashionista er glad for å jobbe med Swarovski igjen i år, og rapporterer fra skyttergravene på hvert show. Men vi ønsket også å gi deg litt innsikt i hvordan Swarovski -kollektivet fungerer. Annet enn en injeksjon av kontanter og tilgang til merkets krystaller, hvordan drar designerne fordeler, og hva er Swarovski tjent med?
For å svare på det spørsmålet må vi gå tilbake til 1999. Designere har alltid brukt krystaller i arbeidet sitt, men Swarovski begynte å sponse noe av det arbeidet på slutten av 90 -tallet, og begynte med Alexander McQueen. Siden den gang har Swarovski jobbet med forskjellige prosjekter for å heve navnet sitt innen motebransjen, fra sponsing av CFDAs unge designerpriser til å jobbe med Rodarte om de nå beryktede Svart svane kostymer.
Men det er moteukens sponsing som viser det største engasjementet, både for designeren og Swarovski. Designeren søker ikke bare om sponsing-som selvfølgelig inkluderer økonomisk støtte-han eller hun må presentere en forretningsplan til Swarovski -teamet, samt et overbevisende argument for hvordan krystall vil bli innlemmet i den sesongens plagg. Swarovski tar den siste delen veldig alvorlig, som de burde. Tross alt er grunnen til å støtte disse unge designerne å holde Swarovski -merket friskt i øynene til moteindustriens påvirkere. Å slå seg sammen med internasjonalt anerkjente merker, enten den nyeste It -designeren eller et etasjes motehus, er en genial markedsføringsstrategi.
Det hjelper også at Nadja er ekte om kjærligheten til mote og designerne hun støtter. "Det er så inspirerende å se designerne presentere noe uventet og innflytelsesrikt på catwalken og avsløre allsidigheten til Swarovski -krystall igjen," sier hun.
Så gratulerer til New York-designerne som viser krystalliserte stykker denne uken-vi gleder oss til å se hvor kreativ du blir.