Gucci's herfst 2017 campagne. Foto: Glen Luchford/Gucci
Gucci verlaat 2017 een aanzienlijk groter merk dan toen het binnenkwam. Na omzetstijgingen van 48 en 39 procent over de eerst en tweede respectievelijk kwartalen van het jaar maakte moederbedrijf Kering dinsdag bekend dat (biologische) de omzet groeide in het derde kwartaal van het fiscale jaar met maar liefst 49 procent tot € 1,55 miljard (ongeveer $ 1,82 miljard). 2017. De groei van het merk was te danken aan de verkoop in de eigen winkels — een stijging van 51 procent — en e-commerce, waar de verkoop in de verdrievoudigen cijfers (Kering heeft geen nummer gegeven). De collectie najaar 2017 was blijkbaar ook vooral populair bij kopers, wat resulteerde in een stijging van 43,9 procent van de groothandelsinkomsten.
Dat Gucci opnieuw een kwart van explosieve groei heeft gemeld, is een verder bewijs dat het ontwerpethos van Alessandro Michele duurzamer is dan sommigen misschien dachten. Gucci's meedogenloze Gucciness is aantrekkelijk voor een "bredere en steeds diversere klantenkring, wat getuigt van de ontwikkeling van een duurzaam groeimodel", aldus Kering. Tijdens een telefonische vergadering met investeerders en analisten benadrukte het bedrijf het succes van Gucci in zowel heren- als dameskleding, in alle categorieën — van lederwaren tot schoenen tot confectiekleding — en nationaliteiten, van Noord-Amerika tot Europa tot Azië.
Dus, waar gaat Gucci heen vanaf hier? Het bedrijf merkte op dat het aanzienlijke investeringen in marketing zou doen - misschien een nieuw beroemdheidsgezicht? (*hoest* Harry Styles *hoest*) Of een bestemmingsshow? - en communicatie. Het gaat ook door met het uitrollen van zijn door Michele goedgekeurde bijgewerkte winkelformules en het verbeteren van zijn toeleveringsketen. Begin volgend jaar wordt het "Gucci Art Lab" geopend, een nieuwe, ultramoderne productiefaciliteit voor lederwaren.
Wat de andere merken van Kering betreft, bleef Saint Laurent zijn reputatie waarmaken als een van de snelgroeiende sterren van het conglomeraat (zij het een die onlangs overtroffen door Gucci) met een omzetstijging van 22 procent op vergelijkbare basis. Zonder in details te treden, pochte het bedrijf ook op de "uitstekende prestaties" van Balenciaga. Het benadrukte ook hoeveel ontwerper Demna Gvasalia's lente 2018-show voor het huis "versterkt de aantrekkingskracht van het merk" en de "unanieme bijval" van ontwerper Anthony Vaccarello's lente 2018 Saint Laurent-show.
Terwijl alle illustere huizen met nieuwe (ish) creatieve directeuren het goed doen, hoe zit het met het niet-luxe bedrijf van Kering? Terwijl Puma een behoorlijke stijging in vergelijkbare verkopen zag - 15,9 procent - werd het geplaagd door geruchten dat Kering het probeert te lossen, wat het bedrijf zeker niet ontkende. Tijdens een gesprek met investeerders merkte CFO Jean-Marc Duplaix op dat Puma een "niet-kernactiviteit" is en dat Kering "meer focust op luxe". Blijf op de hoogte voor nieuws daarover.
Wil je als eerste het laatste nieuws uit de mode-industrie? Schrijf je in voor onze dagelijkse nieuwsbrief.