Ondanks het feit dat er letterlijk honderden e-commercesites zijn, zijn er maar heel weinig online-only sites erin geslaagd de reguliere markt te kraken. Nog minder hebben de online luxemarkt gekraakt. Net-a-Porter, opgericht in 2000, heeft de afgelopen 10 jaar vrijwel de online luxemarkt geregeerd met een ijzeren primeur - maar dat zou snel kunnen veranderen. Naarmate meer merken en retailers online gaan, beginnen consumenten en CEO's anders te kijken naar alleen-online luxe, wat een nieuwe reeks innovatieve e-commercesites inluidt. Een van die sites is de in het VK gevestigde Avenue 32.
Merk je op hoe designersamenwerkingen op dit moment een beetje het hotste ding in de mode zijn (ahem, Missoni voor Target, Versace voor H&M, Karl Lagerfeld voor Macy's, enz.)? Dat gold ook voor Estefania Lacayo en Jessica Wilpon Kamel, dierenartsen in de ontwerpindustrie en BFF's, die besloten om een exclusieve verkoopsite voor leden te lanceren, Edition01 genaamd, die speciaal daarvoor bestemd was. Alleen zijn dit geen hysterie-opwekkende samenwerkingen tussen ontwerpers en grote retailers (niet dat we daar boos op zijn... helemaal niet). Het idee is hier verfijnder. Lacayo en Kamel werken samen met de populairste ontwerpers (Cushnie et Ochs, Vera Wang, Doo.ri om er maar een paar te noemen) en geven ze opdracht (en hun fabrieken) om limited editions te maken van hun meest typische stukken, maar dan in een nieuwe print, fabricage of kleurstelling. Of, in het geval van de huidige collectie van Thakoon voor huislijn Ankasa, laten ze ontwerpers experimenteren buiten de comfortzones. Nieuw op de site vandaag is Thakoon's lijn kussens voor Ankasa gemaakt met stoffen uit zijn resortcollectie. Dit is een site voor de veeleisende fashionista - iemand die iets echt en speciaals unieks wil. Als ze zeggen dat collecties in beperkte oplage zijn, menen ze dat. Collecties voor Edition01 bevatten gemiddeld tussen de 15 en 40 stuks max. Wil meer weten? Wij ook. We gingen zitten met Lacayo en Kamel om hen te vragen hoe Edition01 tot stand is gekomen en hoe het werkt.
Uniqlo werkte samen met het in Los Angeles gevestigde label Velvet voor hun nieuwste samenwerking, die vandaag in de rekken ligt. Ze volgen, meest recentelijk, partnerschappen met Jil Sander en Costello Tagliapietra. Ontwerpers Jenny Graham en Toni Spencer brachten hun luchtige California cool-down naar Uniqlo-prijzen - slouchy zacht katoenen tanks, T-shirts en jurken in gedempte tinten variëren van slechts $ 15,50- $ 19,50 (fluwelen T-shirts gaan meestal rond $70). We kwamen langs om de 14-delige lijn te bekijken en voorspellen dat de katoenen mini-jurk met schouderuitsparingen en de henley-tuniekjurk (beide $ 19,50) als warme broodjes zullen gaan. De verrassende bestseller van de dag?