We hebben stylisten en redacteuren en publicisten en ontwerpers geïnterviewd, maar we zijn nog nooit in de wereld van bloggen geweest, of zelfs het internet voor een leven met. Dus welkom in de wereld van Wie wat dragen?. We weten dat je dol bent op hun site. We houden van hun site. En ik maakte er een prioriteit van om eind juli in LA te gaan zitten met Hillary Kerr en Katherine Power om te leren hoe ze de gedrukte wereld verlieten en het internet op gingen. En nog belangrijker, hoe ze uiteindelijk een van de meest succesvolle modesites onder de miljoenen hebben samengesteld. Binnen, hoe ze ontploften, waar ze heen gaan en wat de lancering van hun boek betekent. naar hen.
Hoe ben je begonnen? De basis: waar kom je vandaan? H: Ik kom oorspronkelijk uit San Diego en ik ging naar de universiteit in LA. Waar ging je heen? H: USC. En toen studeerde ik een semester eerder af en verhuisde naar Australië en liep stage bij Marie Claire en vond het geweldig. Dus solliciteerde ik naar de grad school in New York en ging naar NYU. Ik had Britse literatuur gestudeerd op de universiteit en daarna mijn master journalistiek gehaald.
En dan? H: Ik ben ingehuurd door Elle een paar weken nadat ik afgestudeerd was. Het was een geweldige timing, heel toevallig. Ik heb veel stages gelopen: In stijl in LA en NY, Bazaar, San Diego Magazine en dan Marie Claire in Sydney dus dat heeft zeker geholpen. ik ben begonnen bij Elle op de feature-afdeling en werkte daar een aantal jaren voordat ik besloot om naar LA te komen en gewoon te schrijven. Ik kon zien dat naarmate je hoger in tijdschriften kwam, je uiteindelijk meer zou gaan redigeren en minder echt zou schrijven, en dat je niet in staat bent om ga op die wilde en gekke verhalen, waar ik echt van hou, dus besloot ik om freelance te gaan toen ik vijfentwintig was en naar LA. Mijn eerste project was het maken van deze twee minimagazines voor Elle over Project Runway seizoen twee. Het eerste waar ik naar toe moest, waren de open call's van LA en daar ontmoette ik Katherine, omdat Katherine de redacteur van de westkust was voor Elle en ElleMeisje en zij en Tim Gunn beoordeelden de open gesprekken. Dus daar hebben we elkaar ontmoet. Koel. Oké, nu jouw beurt. K: Ik kom oorspronkelijk uit Orange Country. Ik ben daar en in LA opgegroeid. Ik ging niet naar de universiteit, ik werkte en kreeg fantastische banen, uiteindelijk als redacteur aan de westkust voor Elle.. Wat voor fantastische banen? K: Ik werkte voor een filmproducent, ik werkte voor een kunstadviseur; Ik was letterlijk de jongste persoon die bij Touchstone werkte en geen acteur was. En toen kreeg ik een baan bij Bolthouse, een bedrijf voor speciale evenementen dat je misschien kent De heuvels. Ik was daar ongeveer vier jaar; Ik was voornamelijk verantwoordelijk voor het uitnodigen van beroemdheden voor evenementen en het maken van de gastenlijst. Ik heb daardoor veel connecties gemaakt en ze omgezet om de redacteur van de westkust te worden voor Elle en Elle Girl omdat ik aan boord ben gehaald voor Elle Girl om de covers te boeken en alle verhalen van beroemdheden te boeken. Dus vanaf daar werd ik ondergedompeld in de wereld van deze smaakmakers met geweldige toegang tot alles en kon ik verslag uitbrengen aan Elle over, je weet wel, nieuwe winkels, nieuwe hotels, de eerste persoon die in een restaurant eet of wat dan ook. (En ook veel mode!) Ik wilde zeggen, heb je altijd al een beetje interesse gehad in mode? K: Dat deed ik. Toen ik bij Bolthouse werkte, begon ik hun branding-divisie. Ik kreeg veel kleding- en drankbedrijven of muzieklabels die naar me toe kwamen en zeiden dat ik mijn product of mijn kleding op jouw locatie op een evenement wilde plaatsen. Of kun je me helpen mijn kleding bij deze beroemdheden te krijgen die je vrienden zijn of wat het ook was, dus ik dacht: "Nou, dat zal ik doen, maar Ik zal je ervoor in rekening brengen." Dus toen begon ik op die manier met modemerken te werken en ik wist dat ik echt aan een tiener wilde werken tijdschrift. Ik heb zojuist contact opgenomen met de twee waarvoor ik wilde werken en kwam uiteindelijk bij iemand van Hachette terecht. Elle was op dat moment op zoek naar iemand, en ElleMeisje was ook op zoek, dus het is gewoon gelukt en het was geweldig. Toen ze vouwden ElleMeisje en alleen online zette, waren Hilary en ik vrienden geworden en begonnen we de trend te zien in het failliet gaan van tijdschriften en het erg belangrijk worden van websites.
Toegang tot het Who What Wear-huisDus wanneer was dat? K: Ik denk dat dat 2006 was. Het was het hoogtepunt van Perez en het hoogtepunt van het weekblad; s populariteit die op dat moment al ongeveer anderhalf jaar bestond. Naast de wens om online te gaan, zagen we ook een leegte. Weet je, we keken naar de weekbladen om te zien wat iedereen droeg of gingen naar Perez om de outfits te bekijken. Dat heb ik helemaal gedaan. K: Maar we waren niet geïnteresseerd in de roddels (ik bedoel, de roddels zijn prima)! Ik bedoel, is dat niet wat iedereen doet met? VS Wekelijks? Niemand leest het echt. H: Als de foto morgen is gemaakt, zie je hem niet in Mode of Elle of waar dan ook voor drie maanden. Dus nu zou je ze meteen online zien en zeggen: "Oh wie maakt die tas?" Of: "Kijk eens hoe ze draagt dit in elkaar gezet", maar niemand had het echt over de mode, de mode van beroemdheden, op dat moment manier. Dus, hoe hebben jullie het gedaan? Was je nog bij Elle op dit punt? K: Nee, we zijn allebei vertrokken. Hillary is hierheen verhuisd om freelance te worden.
Het boek wie wat draagtWas je ook aan het freelancen? K: Nee, ik ging eigenlijk gelijk van Elle in dit. Dus ik denk dat ik me niet kan herinneren op welke datum het opgevouwen is, maar we zijn in augustus 2006 begonnen met werken. We wisten dat we iets wilden dat er echt schoon uitzag, heel eenvoudig en gebruiksvriendelijk. En we bedachten verhaaltitels als Beauty Board, Trend Report, Time Out Corner etc. De eerste stap was om echt te brainstormen over wat voor soort informatie we wilden delen. En dan natuurlijk om de landingsbaan aan beroemdheden te binden. H: En ook hoe je het toegankelijk maakt. Althans voor mij, hoewel ik in de modetijdschriftwereld terechtkwam, vond ik het echt intimiderend, en ik denk dat veel vrouwen dat doen. Ik dacht dat het belangrijk was om echt iets te creëren waar mensen door geïnspireerd zouden raken en het dan af te breken en het te maken toegankelijk zodat ze allebei begrepen en het gevoel hadden dat ze konden deelnemen - zelfs als ze niet per se een voorbeeld waren maat. We wilden dat het een beetje grappig was en niet zo serieus. Modebladen praten zo vaak neerbuigend tegen vrouwen en gaan ervan uit dat ze het huis zouden verlaten met twee verschillende kleuren schoenen aan als aan hun lot worden overgelaten, of omgekeerd is het zo insider-y dat je je buitengesloten voelt, dus we wilden iets dat niet dat was dingen. K: En Hillary is een briljante schrijver, ze schrijft het grootste deel van het schrijven op de site en dus de stem die we kozen was die van de modieuze vriend die iedereen wil. Je kent de persoon naar wie je gaat en zegt: "Ok, ik heb dit, wat moet ik aantrekken?" Of: "Weet je? waar heeft Mary Kate Olsen die schoenen vandaan die ze gisteravond droeg?" Zo'n vriend die iedereen wenst... had. Hebben jullie gewerkt aan het bouwen van die stem? Of kwam het er gewoon vanzelf uit? H: Ik denk dat het er gewoon uitkwam. K: Het is gewoon hoe we praten. Het is geen weblog. Daar waren we vanaf het begin zeker van, dat we niet zo persoonlijk met mensen wilden praten over onze gedachten en gevoelens. Alles wordt uitgebreid gerapporteerd, het is meer nieuws. Ik denk dat we daar heel snel achter kwamen, en Hillary, afkomstig uit een professionele journalistieke achtergrond, is erg belangrijk dat we feitelijk alles controleren en dat alles helemaal doordacht en onderzocht is, dus de vriendelijke stem balanceert dat uit. Hoeveel tijd zat er tussen het idee en de eerste dag? H: Van augustus tot oktober, dus niet erg lang, we hebben een programmeur erbij gehaald, omdat we niets wisten van zaken en we wisten niets van internet. Heb je een geldschieter gekregen? Heb je gewoon je eigen ding gedaan? H: Nee, we zijn er zelf mee begonnen. Ken je Photoshop of dat soort dingen? H: Katharine heeft me Photoshop geleerd. K: Ik heb mezelf echt Photoshop aangeleerd! Toen vonden we een programmeur die al vanaf het begin bij ons is, die in staat was een contentmanagementsysteem te maken dat voor dummies is (het is voor ons!) Dus de site is officieel gelanceerd in 06 oktober? H: Ja. En in november stuurden we het naar ongeveer tweehonderd van onze beste vrienden en familie, enkele van mijn redacteursvrienden, Katherine's vrienden, iedereen, onze kleine contactenlijst. Klein, maar groot? Ja, denk ik, redacteuren en beroemdheden en dat alles, maar het was erg klein, maar dat was het en wij hebben nu meer dan honderdduizend abonnees en we hebben nooit geld uitgegeven aan marketing, of reclame. Het is allemaal gewoon letterlijk van mond tot mond geweest.
Hillary's bureauDat is het gekke aan online... H: Dat is leuk, we wisten niet echt wat we aan het doen waren en we dachten er alleen aan in termen van de nieuwsbrief, zoals Daily Candy, maar het is geweldig omdat we honderdduizenden abonnees hebben die het dagelijkse verhaal bij hen krijgen, maar dan hebben we ook een heleboel mensen die gewoon naar de website. Het is een leerervaring geweest. K: En weet je, onze boodschap was altijd dat als we niets aardigs te zeggen hadden, we niets zouden zeggen. Je zult dus nooit iemand in een negatief daglicht zien. H: We houden van snark, maar er is een plek voor. Jullie hebben er geen! H: Er is een plek voor en... Ik heb genoeg. H: En ik lees het graag! Maar we hebben net besloten dat dit ons standpunt zou zijn en dat ons standpunt positief zou zijn. En van daaruit hadden we veel beroemdheden die ons lazen en steunden, alleen omdat we ze nooit op een slechte manier lieten zien. Bovendien zijn ze ook nieuwsgierig. Ze willen weten wat iedereen draagt. Dus wanneer merkte je na de lancering dat je echt aan het uitbreiden was en een huis vol stagiaires nodig had? H: We zijn altijd intern aangedreven. Ja, wij ook. Stagiaires zijn de beste. H: Katherine had heel veel stages, ik heb natuurlijk heel veel stages gehad - ik denk dat ze zo ongelooflijk belangrijk zijn en stagiaires zijn altijd een integraal onderdeel geweest van ons soort virale marketing. En dan beginnen adverteerders te bellen. Wist je hoe je daarmee om moest gaan? K: Helemaal niet. H: We moesten Googlen wat een RFP was.
Trendrapport voor wie wat dragenHet is volledig gescheiden op onze site, we behandelen helemaal geen advertenties. H: Dat is het punt, het is erg kerk en staat: reclame en redactioneel. Maar we moesten het allemaal uitzoeken; we deden het tot een jaar geleden. En je hebt iemand ingeschakeld om het te doen? K: Ja, maar alle advertenties kwamen binnen. Het was gek… H: We wisten niet eens wat we wilden. We waren gewoon trots dat we de verhalen konden uploaden en vervolgens konden maken en overbrengen naar de nieuwsbrief. De dag dat ik leerde hoe ik dingen cursief kon maken, dat was heel spannend.Er is zoveel te leren online en er is iets van onschatbare waarde aan het zelf moeten leren. H: Precies, we waren het gewoon aan het uitzoeken terwijl we gingen, waardoor het zoveel sneller ging. Bovendien is het tegenwoordig erg belangrijk om internet- en websavvy te zijn. De dot com-kant van tijdschriften leek vroeger op het roodharige stiefkind, en nu is het een van hun bloeiende bedrijven in termen van adverteerders. Hoe heb je besloten om de tv-serie Who What Wear te doen? K: Op dat moment hadden we een paar investeerders gekregen en één was in de internetvideobusiness. We wilden altijd al naar andere media gaan en hij kon ons helpen een pilot te maken en uit te leggen hoe dat allemaal werkt. Dus schoten we onze eerste pilot bij H&M! We hebben het nu; we zijn net klaar met deze back to school special en we hebben het tot een wetenschap gemaakt en we kunnen zes afleveringen opnemen in twee dagen, maar het kostte veel moeite om erachter te komen.
Schoenen in de kastWat was de grootste uitdaging? H: Vroeger kostte het ons een week om er een te maken! In het begin deden we het allemaal zelf, toen deden we onze eigen make-up en haar en stylen we onszelf en trokken de outfits en schreef het script en kleedde de set aan en moest toen alles teruggeven en deed de aftiteling en de muziek en de bewerken. Ik bedoel, het was op zich al veel te doen en dan waren we natuurlijk de hele werkdag kwijt. We hadden een aantal leuke stagiaires, maar nu we wat geavanceerder zijn, hebben we een heel team op zijn plaats om met elk afzonderlijk ding te helpen, wat de kwaliteit beter maakt en ons veel minder gestrest houdt algemeen. Het is nog steeds erg hands-on. Is het raar om voor de camera te staan? H: Katherine is een natuurlijke, zoals briljante, natuurlijke.. K: Ik had veel dingen gedaan voor Elle, dus ik voelde me er prettig bij, en Hillary was zo nerveus, maar ze komt er zo goed vanaf. Jullie allebei! K: Hillary, eerlijk gezegd, je bent zo goed. Je bent zo warm en aardig, wat ik het tegenovergestelde ben. Ze is als overdreven aardig en zonnig en ik ben net het tegenovergestelde, dus het is een goede balans, maar voel je je nu erg op je gemak om het te doen? H: Sterker nog, het is net als, er is die ijdelheidskant ervan die je een beetje moet negeren, omdat het is als, "Oh God, vreselijke camerahoek", of wat dan ook en dat deel is moeilijk. Het is moeilijk om beoordeeld te worden op je uiterlijk. Een tijdje wist niemand echt hoe ik eruit zag, en zo was het een stuk leuker. H: Het is moeilijk, omdat je de commentaren leest, en... Maar je commentatoren zijn lief. H: Niet allemaal, oh nee, ik ben erg tegen censuur, dus ik laat iedereen, laat de opmerkingen maar komen.. Wij ook, totdat ze zeggen "Dood!" K: Voor het eerst hebben we reacties op onze video's, voor deze terug naar school, dus we zullen zien hoe dat gaat. H: Het is zeker een leerervaring geweest. Weet je, toen we begonnen waren ze gescript. Ik zou een script schrijven, maar ik kan slecht onthouden, dus het was verschrikkelijk. Nu doen we het gewoon, wat veel beter is. Dus wat was het doel van de tv-segmenten? H: Ons probleem is dat we te veel ideeën en te veel dingen hebben die we leuk vinden en willen laten zien, dus er is altijd al deze informatie die we hebben die we niet kunnen echt aanpakken en dus wilden we met WhoWhatWearTV in staat zijn om zowel stijlsituaties als trends aan te pakken, evenals wat dan ook dat de landingsbaan doet om dat allemaal echt te doen spullen. Schoonheid en haar, al die dingen, je kunt ergens over schrijven, maar soms is het gewoon zo veel om het te zien, of om te zien hoe je een sjaal wikkelt, je hebt het visuele nodig. Probeer me een idee te geven van wat je op een dag doet? H: Nou, ervan uitgaande dat we niet in productie zijn voor de webserie, Katherine maakt geen redactioneel commentaar, ik schrijf het boek niet... met wat dan ook, gewoon een gewone werkdag?
Stagiaires hard aan het werkJa. K: Nou, ik zal je vertellen wat we vandaag doen. Dus begon ik om acht uur thuis, met het bewerken van onze redactionele beelden van augustus, omdat we nu elke maand originele mode-redacties doen. Ik heb alle afbeeldingen doorgenomen en ze tot de beste teruggebracht, ze naar de retoucheur gestuurd om ze voor te bereiden op de site. En toen keek ik naar de eerste aflevering van onze back to school special om mijn laatste opmerkingen over de montage te geven. Ben je nog thuis of ben je hier nu? Op dit moment nog thuis. Ik heb wat tijd besteed aan het zoeken naar geschikte muziek voor de serie en toen moest ik met Bloomingdales praten over een andere aankomende special die ze doen om het schema vast te leggen. Toen haastte ik me hierheen en beantwoordde een paar e-mails en nu ben ik bij jou, en als ik klaar ben, zal ik waarschijnlijk gaan kijken naar nog een bewerking van de show, help de grafische persoon met de What Was She Wearing Alexa Chung-kunst en onze september-mode verhaal. Doen jullie er een per maand? K: Ja, september is duidelijk het grote modeverhaal voor de herfst, dus we nodigen vier van onze favoriete modebloggers uit om de modellen te zijn die de hoofdrol spelen in ons hoofdartikel. H: Het wordt zo fantastisch. K: Dus we hebben vandaag met ze gepraat om de datum vast te leggen en zo. Dan moet ik terug naar Bloomingdale's met wat meer informatie over hun special en het gaat maar door! H: Ik wel. Katherine is de creatief directeur en ik ben de redactiedirecteur, dus we zijn de hele dag met elkaar bezig lang, ideeën van elkaar afkaatsen, dingen bekijken, dingen bewerken, elkaars werk bewerken, wat dan ook is. Maar in de eerste plaats behandelt Katherine alles wat visueel is waar ik mee te maken heb, dat is een soort gemakkelijke manier om... K: Ze ging meer met het boek om. Ik hou me meer bezig met de video's en tv. H: Dus, bij mij, weet je, we hebben geen copy-editor, we hebben geen factchecker. Tot mei vorig jaar heb ik elk verhaal op de site geschreven en ze allemaal geüpload. Nu heb ik Kate, mijn assistent, die een geweldige schrijver is en veel van het schrijven voor de site op zich heeft genomen.Zijn uw assistenten stagiaires? H: Nee, we hebben, het is Meeka, onze COO, Shayna, onze directeur van advertentieverkoop die in New York woont, ik en Katherine, Christian, die dat wel doet onze afbeeldingen en kunst en lay-outs, Kate die voornamelijk met mij bewerkt, en Liza, die met Katherine werkt, en die zijn allemaal vol tijd. Is dat, acht? H: Ik denk dat dat zeven is. K: En dan hebben we een stel freelancers en een stel stagiaires. Hoe ver van tevoren plan jij je verhalen? H: Oh ik denk dat we - ik zal je laten zien, we hebben vier maanden uitgestippeld.
Sieraden in de kastO mijn God! H: Ja, maar dat gezegd hebbende, niet alles is gezegd. Er zijn altijd lege plekken en dingen bewegen, nu hebben we ongeveer veertig verhalen die zich herhalen, dus we plaatsen ze er een beetje in. We weten misschien niet wat de Go Buy Now voor september is, want voor die tijd zullen we tien keer van gedachten veranderen, maar we weten dat Shop the Closet altijd op de eerste vrijdag komt of het modeverhaal op de eerste dag van de maand. We hebben zeer specifieke verhalen die we behandelen... we doen elke maand een Model Off Duty, Girl of the Moment enz. dus we hebben al deze verhalen gepland. En dan hebben we ook stukken die op het laatste moment opduiken - de trendrapporten, de accessoirerapporten, al die dingen hoe ze dragen, en toch verschuiven we constant dingen omdat we doen echt onderzoek en rapporteren de verhalen en we roepen product in en schieten het, dus soms, zoals, heeft de persoon die we interviewen ons niets gekregen, dus het is alsof je iets verplaatst in de omgeving van. Nicole's [Chavez] verhaal, ze was er zo ongelooflijk bovenop en zo mooi en heeft zo'n geweldige smaak dat het ons ongelooflijk gemakkelijk maakte om een styliste-foto's met haar te maken en dat verhaal werd met een week. We hebben altijd een idee van wat er gebeurt, maar dingen veranderen. Jullie gaan naar Fashion Week, maar de site is zo actueel en Fashion Week is zo ver vooruit? K: Ja, we hebben natuurlijk niet dezelfde doorlooptijd, maar we gaan kijken wat de trends zullen zijn. H: En we doen verslag van wat mensen op dat moment op Fashion Week dragen, dus we doen altijd een What They Wore... Het is leuk, want toen we doen een soort backstage, zoals de modellen, omdat we altijd al geïnteresseerd waren in dat soort modellen buiten dienst. Die Alexander Wang-uitdrukking die maar doorgaat... K: Dit jaar, dit seizoen, zullen we daar onze boekpresentatie houden. Dat is echt spannend! H: Ja, we gaan een cocktailparty houden en dan een signeersessie in de winkel van Charlotte Ronson. Dat wordt zo leuk. Vertel me over het boek, hoe is dat zo gekomen? H: Oh, laat me het pakken. We hebben onze eerste paar exemplaren en het is geweldig. Onze literair redacteur vond ons misschien zes maanden nadat de site online ging; ze benaderde ons en vroeg of ze interesse hadden om van de website een boek te maken. Ze hield echt van de toon, en we werden door veel mensen benaderd, maar we hielden gewoon van haar drukte en alles wat haar bureau aanraakt verandert in een gigantische massa-explosie en dat is ongeveer wat we zochten voor. We zijn geen elitairen! We willen dat iedereen het koopt! Het ziet er goed uit! H: Dank je. Het is een beetje veel van onze inhoud, maar een beetje meer groenblijvend. We praten over inspiratie, want dat is echt het punt van Who What Wear. Dan is er ook een hoofdstuk over geweldige stijlen voor elk lichaam, en dan praten we over hoe je eruit kunt zien als je beroemde dubbelganger, maar er nog steeds uitziet als jezelf. En we hebben verschillende meisjes die verschillende trends uitproberen, dus als iemand jouw lichaamstype heeft, kun je zien hoe ze een harembroek dragen en wat 'werkt', en dan kun jij ook de juiste harembroek dragen. K: Dus eigenlijk weet je tegen de tijd dat je klaar bent met lezen hoe je deze specifieke dingen moet doen. H: En dan achterin, een van de laatste hoofdstukken heet What to Wear Where, dus we kozen twintig stijlsituaties en creëerden voor elk een outfit. Daarna hebben we het op een model gestyled en een blurb geschreven over waar je op moet letten en waar je op moet letten. Het is een van die dingen... als je niet meer bij huisgenoten of je vrienden woont, is er dat moment waarop je je klaarmaakt voor of het nu een sollicitatiegesprek of een date of een middelbare schoolreünie is en je probeert outfits en je bent zoals wat moet ik aandoen dit? Je wilt dat iemand outfitideeën van je af stuitert en we wilden dat het boek daarvoor in de plaats kwam. Dus je bent niet verdwaald! Het is echt spannend. Gefeliciteerd. Modeboeken zijn meestal zo serieus en formeel en we wilden het gewoon toegankelijk maken, zodat je het gewoon in je tas kunt gooien. Worden jullie enthousiast voor Fashion Week? H: Ja, ik denk dat het leuk zal zijn, we hebben de feesten en we hebben echt geweldig personeel, dus hopelijk zal het niet zo zijn dus...Soms kan het heel hectisch voor ons zijn omdat we de hele dag naar shows gaan of we zullen proberen een aantal afleveringen te maken (wat was als de slechtste idee). Het kwam goed, maar het was verschrikkelijk. En dan zijn we gewoon...
Hun redactie van septemberZoals psychopaten? Mijn vriendin had vorig seizoen een flip-cam en ze begon ons op te nemen in New York en vervolgens door Londen en Parijs en tegen het einde was ik als een uit de hand gelopen zombie. H: Ja, proberen te schieten terwijl wij daar waren, was verschrikkelijk omdat we tegelijkertijd naar de locatie probeerden te rennen. Deze evolutie, van een site naar een nieuwsbrief naar TV om te boeken, was dat altijd het plan? K: Ja! We wilden er altijd al een volwaardig tijdschrift van maken, en ik denk dat dat allemaal stappen in die richting zijn. H: Bovendien doet niemand dat echt online, originele mode-artikelen. K: En nogmaals, we hadden zoveel, zoveel geweldige mode en zoveel geweldige kleding, het was gewoon een andere manier om meer mode te promoten. H: Omdat je alles in het verhaal kunt kopen, wat mijn favoriete onderdeel is. Dus wat heb je nog meer nodig om een volwaardig tijdschrift te worden? K: Nou, nu gaan we beroemdheden fotograferen, dus we hebben interviews met beroemdheden en je kent modeverhalen met jonge opkomende beroemdheden. We zullen waarschijnlijk onze dagelijkse inhoud verhogen en veel meer schoonheidsinhoud hebben, in feite gewoon uitbreiden van wat we al hebben. H: We hebben ook veel technische vooruitgang in de maak. Een herontwerp? H: Het gaat meer over hoe de site werkt, waardoor het gemakkelijker wordt om te winkelen. K: Het zal altijd die zeer heldere, gemakkelijk te navigeren startpagina hebben, maar bij het toevoegen van meer functies moeten we natuurlijk enkele wijzigingen aanbrengen. Ik zou altijd willen dat jullie elke dag meer deden. Ik kijk ook altijd terug, in de hoop dat er misschien iets anders is, ook al weet ik dat dat niet zo is. H: Nou, dat is fijn om te horen! Het is gewoon heel leuk om naar te kijken. H: Dank je. We hebben het gevoel dat we in een vacuüm bestaan, dus het is leuk om dat te horen. Precies. Het enige dat je de hele dag hoort, zijn je commentatoren die niet altijd positief zijn. Dat is het beste aan Fashion Week, feedback krijgen van je leeftijdsgenoten en degenen naar wie je opkijkt, want niemand laat ooit een opmerking achter die zegt: "Dit is zo geweldig, ik vind het echt leuk om dit te lezen." H: Een van mijn eerste banen bij Elle was de brieven op de editorpagina aan het bewerken en ik realiseerde me al snel dat mensen niet gedwongen zijn om commentaar te geven of te schrijven omdat ze blij zijn. Het is omdat ze boos zijn, dus je weet dat wanneer een groot percentage van de inkomende e-mail negatief was, ik wist dat het niets over het tijdschrift weerspiegelde, het tijdschrift is geweldig! Net zoals, je weet wanneer we negatieve opmerkingen krijgen, we nemen dat ter harte, je luistert naar wat mensen vragen, maar tegelijkertijd heb je om het met een korreltje zout te nemen, of een zoutvaatje, in bepaalde gevallen, omdat er aan het eind van de dag een bepaald volk is dat gedwongen wordt om schrijven… Waarom, als er zoveel modeblogs zijn, denk je dat je zo succesvol bent geweest? K: Ik denk dat het de stem, het uiterlijk en de toegang is. De lezers weten niet alleen wat beroemdheden dragen, ze vinden inspiratie en dat vind ik een grote. H: Ik denk ook dat we een heel duidelijk standpunt hebben en ik denk dat vaak met mainstream media dingen worden afgezwakt ze moeten een bepaalde groep mensen of een specifiek merk dekken vanwege hun adverteerders, wat op zijn beurt het punt van weergave. Het is alsof ze strikt nieuws zijn en dat is zo inclusief dat je dat specifieke standpunt niet krijgt. We zijn in wezen een indiemagazine met de vrijheid om het echt persoonlijk te maken. Het is ons standpunt en we kunnen de mensen laten zien van wie we houden en van wie we niet houden, gewoon door ze niet te laten zien. Jullie hebben zeker een gemakkelijk herkenbare stijl. H: Ik denk dat mensen ons vertrouwen, omdat we consistent zijn. Bovendien is het van ons, dus natuurlijk vind ik dit... het is prachtig, ik denk dat... en we besteden enorm veel tijd aan het zoeken naar foto's om de beste hoek te vinden en de beste manier om dingen samen te stellen. Katherine heeft zo'n ongelooflijke esthetiek en ik denk dat ze dat op de site heeft meegegeven en dat is waar mensen echt op reageren. K: Maar ik denk dat onze achtergrond helpt - het feit dat we uit reguliere tijdschriften komen - en de aanbevelingen van beroemdheden hebben duidelijk geholpen. H: Ja, beroemdheden zijn erg aardig geweest om mee te doen en insiders te kiezen of redacteuren te raden en... ik denk ook dat het daarbij helpt. We hebben Alexa Chung bijvoorbeeld voor altijd behandeld, lang voordat ze haar MTV-show kreeg, dus nu de Amerikaanse pers op zoek is naar meer informatie over haar, hebben we zoveel te bieden. Ik bedoel, ze heeft eeuwen geleden insider-foto's voor ons gemaakt en we hebben haar de hele tijd een beetje gevolgd, wat ons een zekere geldigheid of gravitas geeft als je wilt. Het is een soort bewijs dat je weet waar je het over hebt. H: Maar aan het eind van de dag schrijven we het eigenlijk een beetje en stellen het samen en creëren het voor onszelf, dus we moeten het leuk vinden. We zijn er erg trots op en genieten er enorm van. Ik bedoel, we houden echt van dit spul en ik denk dat mensen dat weten, in tegenstelling tot net zoals jij de baan, de sleur, dit is onze baby, we hebben zoveel van ons geld, onze tijd, bloed zoet en tranen in het. En ik denk, ik hoop, dat is duidelijk. Het is. H: Het is een ongelooflijke ervaring geweest, ik bedoel, ik heb nog nooit zo hard gewerkt in mijn hele leven en ik was eerder niet traag op de werkafdeling. Zou je ooit terug gaan om te printen? K: Ik zou nooit iets doen dat niet van mezelf is. Het punt is dat we zoveel andere plannen hebben voor het merk Who What Wear, dus dit is nog maar het begin. Het is veel voor het begin. H: Ik weet het! Maar het is nog maar het begin!