We denken dat de modeweek net zo goed is als alle andere een e-commercemagazine lanceren. Vandaag verschijnt het debuutnummer van de bewerking, het nieuwe gratis wekelijkse online magazine van Net-a-Porter. Een nog niet nader genoemd echt gedrukt tijdschrift zal volgen, WWD rapporten.
Dit is al een tijdje in de maak. De geliefde leider op het gebied van luxe e-commerce heeft zijn redactionele inhoud versterkt sinds hij de vorige heeft geïntroduceerd Harper's Bazaar UK EIC Lucy Yeomans; en afgelopen herfst, de CEO van het bedrijf, Mark Sebba hintte naar plannen voor volwaardig tijdschrift.
Leuk vinden Lifestyle Spiegel en Redacteur, de bewerking bevat winkelbare marktverhalen en hoofdartikelen, naast nieuws- en hoofdartikelen. de bewerking heeft ook reclame van diverse luxe merken. Maar wat het misschien het meest onderscheidt van andere online tijdschriften, is dat het ook in het Frans, Duits en superbelangrijk is gepubliceerd Mandarijn. “We willen voor de mondiale, internationale vrouw zijn. We werpen geen geografische barrières op', zei Yeomans tegen de handel.
Wat het gedrukte tijdschrift betreft, ze testen het met een eenmalige genaamd De Collecties Special, die de lente-collecties van 2013 toont en zal worden verzonden naar "100.000 topklanten die zijn geïdentificeerd als bijzondere liefhebbers van print."
Het uiteindelijke gedrukte product zal beschikbaar zijn via een abonnement en in kiosken en zal klaar zijn om te concurreren met Mode en Harper's Bazaar, hoewel het slechts vier tot zes keer per jaar zal worden gepubliceerd.
Aan de mannenkant publiceert Mr. Porter al een wekelijks online magazine genaamd Het journaal, evenals een gedrukte titel - de Meneer Porter Post--die de frequentie zal verhogen tot zes keer per run en de run zal verdubbelen tot 130.000, meldt de handel.
Hoewel Net-a-Porter's vice-president, media en uitgeverij, Tess Macleod Smith, volhoudt dat zijn klanten "zware consumenten van gedrukte tijdschriften" (een punt dat adverteerders waarschijnlijk graag leerden), digitale innovaties zijn duidelijk nog steeds extreem belangrijk. De volgende focus van Net-a-Porter zal redactionele inhoud voor mobiel zijn, die 30% van de omzet uitmaakt.