Beautymerk SheaMoisture bracht dinsdag na bijna 25 jaar in het bedrijfsleven zijn eerste commercial uit. De indrukwekkende korte film illustreert de discriminerende kloof in de gangpaden van drogisterijen voor schoonheidsproducten voor gekleurde vrouwen en wordt online al geprezen voor het aanpakken van het probleem.
Het moederbedrijf van SheaMoisture, Sundial Brands, werd in 1992 opgericht door Afrikaanse migranten en is nog steeds in familiebezit. Bain Capital nam in september een minderheidsinvestering, toen bronnen vertelden: De Wall Street Journaldat het bedrijf werd gewaardeerd op $ 200 miljoen. De verhuizing maakte klanten bang die dachten dat SheaMoisture zijn belangrijkste Afro-Amerikaanse klanten in de steek zou laten, maar het is het lijkt erop dat de steun van Bain de weg vrijmaakte voor de eerste commercial van Shea Moisture, geproduceerd door een creatief bureau Droga5.
Op de nieuwe plek spreekt SheaMoisture rechtstreeks tot haar belangrijkste klantenbestand - vrouwen, mannen en gekleurde baby's - en moedigt ze hen aan om #BreakTheWalls te gebruiken. Het bracht ook een
Achter de schermen clip met vaste vrouwen en schoonheidsvloggers die de kloof tussen schoonheidspaden bespreken. "Ik heb de afgelopen 20 jaar vaak gezegd dat het schoonheidspad de laatste plaats in Amerika is waar segregatie nog legaal is", zegt Sundial-topman Richelieu Dennis in een verklaring. "[S]het scheiden van 'schoonheid' van 'etnisch' heeft alleen gediend om enge normen van wat is beschouwd als mooi in onze branche en onze samenleving - daarom begonnen we de inspanningen te leiden om af te breken die muren."Wij, gekleurde vrouwen, hebben dit gevoel ons hele leven geïnternaliseerd en accepteren het feit dat we alleen producten voor onze haartextuur zullen kunnen vinden in het "etnische" gangpad. Door erop te staan dat haar producten in het schoonheidspad worden verkocht, heeft SheaMoisture gedurfde actie ondernomen om de gescheiden barrières van schoonheidsproducten te doorbreken - omdat alle beauty hoort thuis in de beauty sectie.