Foto: Guess
Wat kan je jeans voor je doen? Je kont er goed uit laten zien? Je dijen beschermen tegen de ijzige wind die door de straat waait en je professionele reputatie tegen een onfatsoenlijke blootstellingsschending? Gooi die Levi's 501's weg die je voor $ 80 in die vintage winkel in Brooklyn hebt gekocht - 'een koopje', zei je toen; je was dronken na de brunch - in de container waar ze thuishoren, omdat Guess ze zojuist achterhaald heeft gemaakt met de nieuwste release van zijn #SmartGuess initiatief. Maak kennis met JeanCare, een collectie gemaakt van denim doordrenkt met 'voedingsstoffen', gingko-extract en vitamine E die belooft je benen te hydrateren en ze er slanker uit te laten zien.
Het is vrij ongelooflijk dat we in slechts één leven stijve jeans hebben ervaren die je geleidelijk moest inbreken, de komst van stretchdenim, de kwantumsprong in jeggings en nu jeans die het zware werk doen van lotion op je benen voor jij. En 2015 was het warmste jaar ooit gemeten. Ooit! Je denkt dat ik hier een grapje maak, maar dat is niet zo. Ik kan niet de enige zijn die hydratatie benadert met dezelfde angst en defaitistische logica waarop ik me heb toegepast mijn bed opmaken toen ik jonger was: mijn huid/lakens zullen gewoon weer gaan schilferen/knoeien, dus waarom zelfs storen? Straal me op, buitenaardse denim opperheren, ik ben klaar voor deze mooie nieuwe toekomst.
Eerlijk gezegd is de behandeling van de stof die deze jeans een hydraterend effect geeft niet zo nieuw. (Het omvat het aanbrengen van miljoenen kleine, met ingrediënten gevulde bubbels op de stof die na verloop van tijd barsten, waardoor hun inhoud vrijkomt.) Er zijn ook al panty's op de markt die hetzelfde doen.
MAAR NOG STEEDS. Is het niet zo erg om je benen te hydrateren?
Foto: Guess