Gistermiddag zijn we eindelijk op weg gegaan naar Agnona's pop-up - en binnenkort permanent huis - aan de chique Via Sant'Andrea in Milaan (naast Prada) om te zien Stefano Pilati is reikhalzend uitgekeken, reeds te koop, damesmode debuut voor Agnona.
Zoals gemeld, kwam de collectie, getiteld Collection 0, op woensdag beschikbaar voor aankoop in Milaan, op dezelfde dag dat deze voor het eerst werd onthuld voor de pers. En over het algemeen is Pilati's visie voor het merk een sterk statement tegen de modecyclus, en het feit dat we de afgelopen drie weken hebben gekeken naar kleding die de komende zes maanden niet in de winkels ligt.
Het concept verwijst naar Group Zero, een Europese kunstbeweging die werd opgericht tijdens de beginjaren van Agnona aan het eind van de jaren '50, waarin het kader van traditionele manieren om kunst te onthullen, werd verworpen galerijen. In de toekomst zullen collecties geen typische seizoensnamen hebben, maar 'One', 'Two', enzovoort worden genoemd. Maar het idee is dat de lijn ononderbroken zal zijn, met nieuwe items die worden toegevoegd als Pilati dat goeddunkt / bedenkt. Het merk werkt momenteel samen met retailers om de leveringsdata af te stemmen op de nieuwe visie. Er is ons verteld dat collecties langer in de winkel liggen dan normaal.
De debuutcollectie hing aan rekken, zoals je in een winkel zou doen, en de kleding leek meer te gaan over het ontwikkelen van Agnona als merk dan over het maken van grote modestatements. Pilati begon met bovenkleding en dubbelzijdige kasjmierstukken, want dat is wat mensen nu kopen, nu de temperaturen beginnen te dalen. Dat waren voor mij de hoogtepunten van de collectie. We waren vooral dol op een paar kasjmierjassen in lichtgele ruitjes - een print die een Agnona-signatuur zal worden. Het was ook te zien in de hele collectie in een vlekkerige print.
De collectie had ook een sportief, enigszins mannelijk gevoel, zoals te zien in boxy, op herenkleding geïnspireerde jassen en anoraks; lichte pakken, eenvoudige leren sandalen die eruitzagen als iets dat Pilati zelf zou kunnen dragen, en een sweater met boothals waarop '1953', het jaar waarin Agnona werd gelanceerd, op de voorkant stond.
Er waren ook jurken - meestal met een riem, met asymmetrische zoomlijnen in de eerder genoemde ruitjesprint, of delicate bloemen.
Maar alleen omdat (de meeste) kleding en het bezorgsysteem praktischer zijn bedoeld, betekent niet dat de prijzen zo zijn: dit is nog steeds een Italiaans luxemerk, en de prijzen weerspiegelen dat. Een vrij eenvoudige jurk kost je bijvoorbeeld $ 1.500.
En Pilati breekt niet elk elke regel in de mode-industrie: er is een advertentiecampagne, geschoten door Inez & Vindoodh; en er was een beetje showmanship en eigenzinnigheid in de vorm van een lam. Aan de ene kant van de pop-up droegen paspoppen met lamspoten looks uit de collectie. En de bovenstaande lamsfoto hing er een aan de muren. (Volgens een release is zijn naam Matthew.)
Er is ons verteld dat het lam bedoeld is om de wedergeboorte van het merk te vertegenwoordigen - een herinnering dat Pilati nog maar net is begonnen.
Klik door om de volledige collectie te zien.
Agnona by Stefano Pilati zal verkrijgbaar zijn bij Agnona Boutique in Miami, Bergdorf Goodman en Neiman Marcus.