Foto: met dank aan Calvin Klein
Er zou een nieuw niveau boven 'supermodel' moeten komen voor levende modellen die grote campagnedeals binnenhalen waarvoor ze niet eens hoeven te komen opdagen voor een nieuwe fotoshoot. In 1990 zei Linda Evangelista beroemd: "We worden niet wakker voor minder dan $ 10.000 per dag", maar... Kate Moss hoefde niet eens wakker te worden voor haar laatste optreden.
"Ze is magisch, ze is absoluut een magisch persoon, en op dat moment wist ze het niet eens. En ik zou gewoon tegen haar zeggen: 'Je hebt zo'n ongelooflijke aanwezigheid en kracht en schoonheid'", zegt Mario Sorrenti in een voice-over in de bovenstaande video met nooit eerder vertoonde beelden van achter de schermen van Moss' iconische campagne uit 1993 voor Calvin Klein's Obsessie geur. Sorrenti en Moss, destijds een stel, werden alleen naar de Maagdeneilanden gestuurd - geen fotografisch team, geen haar- en make-upploeg en geen artdirectors - voor de fotoshoot. Je kunt in zijn nostalgische, soort hartverscheurende commentaar zien dat er voor hem een liefdesverhaal ontvouwde terwijl ze de advertenties opnamen. "Ik was 20; ze was 18", begint hij in een andere video. "Er was niets, weet je, geen zorgen. We hadden niets; we hadden niets te verliezen, snap je wat ik bedoel? Dat waren mooie tijden."
Raf Simons besloot de campagne opnieuw te bekijken om een nieuwe Calvin Klein-geur te lanceren, Obsessed, een heruitvinding van het origineel. "Een van de eerste dingen die we deden toen we bij Calvin Klein aankwamen, was naar het Obsession-archief kijken. Toen ontdekten we zoveel beelden die nog nooit waren gezien en begonnen we het ware liefdesverhaal achter de campagne van Kate en Mario echt te begrijpen", aldus Simons in een verklaring. "Het is zowel een verhaal van een iconisch en inspirerend moment in de modefotografie als een diep persoonlijk en menselijk liefdesverhaal, de twee zijn met elkaar verweven en kunnen nooit meer echt worden gerepliceerd." Sorrenti is ook te zien in de nieuwe advertenties voor de mannenversie van Obsessed op foto's die Moss nam tijdens die Maagdeneilanden reis.
Foto: met dank aan Calvin Klein
"Ik was zo gepassioneerd door fotografie, en Kate en ik waren verliefd... Ik vond het geweldig om haar te fotograferen", aldus Sorrenti. "Ze was de dichtstbijzijnde persoon voor mij. Ik zou de hele tijd foto's van haar maken, en soms werd ze er gek van, en andere keren hield ze ervan om er deel van uit te maken. We hadden echt goede tijden. We waren jong en ik was nooit meer zo geobsedeerd of zo verliefd op het fotograferen van één persoon."
Het klinkt mooi, maar Moss had een heel ander perspectief over de campagne die haar beroemd maakte: "Ik zou 's ochtends wakker worden en hij zou foto's van mij maken... Ik heb 10 dagen zo gelegen, hij zou niet stoppen met het maken van foto's daarvan", zei ze in een interview in 2015 met Nick Knight. Ze zei dat ze het gevoel had dat hij in hun relatie "misbruik begon te maken van die relatie van:" Ik wil dat je dit doet, ik wil dat je dat doet ", verder dan waar ze zich uiteindelijk prettig bij voelde. Dat Simons en Calvin Klein ervoor kozen om de situatie te romantiseren door alleen Sorrenti's kant van het verhaal te vertellen, is... interessant.
Hoe dan ook, een ander gek ding hierover is dat het niet de eerste keer is dat Kate Moss uit de jaren 90 een moderne campagne heeft gekregen zonder een vinger uit te steken. Adidas deed dit ongeveer een jaar geleden om zijn Gazelle-sneaker te promoten. Ik denk dat het veilig is om te zeggen dat het destijds werkte - ik ging bijvoorbeeld meteen naar buiten en kocht een paar - dus er is een goede kans dat het deze keer ook zal werken. WWD voorspelt dat de geuren voor mannen en vrouwen in hun eerste jaar $ 50 miljoen in de detailhandel zouden kunnen opleveren.
En als andere merken meer ongeziene Kate Moss-beelden uit de jaren 90 willen vrijgeven, zijn we er 100 procent voor.
Wil je als eerste het laatste nieuws uit de mode-industrie? Schrijf je in voor onze dagelijkse nieuwsbrief.