Normaal brengt je nergens is de titel van Kelly Cutrone’s nieuwe boek, maar misschien gaat de mantra nog verder, zoals in haar methode voor het organiseren van persevenementen.
Het is geen kleine uitdaging om midden op een werkdag een dozijn redacteuren en bloggers op 130 kilometer afstand van hun kantoor te brengen. Maar laat het aan Kelly en haar over Volksrevolutie team om een oplossing te vinden die absoluut niet normaal was, op de best mogelijke manier.
Voor de heropening van de Ultra Diamonds winkel in Woodbury Commons (een behoorlijk verbazingwekkende outlet-winkelcentrum op ongeveer 90 minuten rijden van Manhattan), bestelde Kelly helikopters om haar gasten in twintig korte minuten rechtstreeks van 34th Street naar de buitenwijken te brengen.
Die minuten gingen nog sneller voorbij met behulp van Kelly's commentaar tijdens de vlucht: ik heb nog nooit iemand bewolkt weer horen prijzen omdat hij "goth" is, maar ja, dat was het wel. En als bewijs van de ijzersterke herinnering die zeker bijdraagt aan haar PR-succes, herinnerde Kelly zich: onze helikopterpiloot van hem die haar een keer eerder heeft gevlogen - meer dan een jaar geleden - en vroeg naar zijn dochter.
Eenmaal bij Woodbury Commons was het tijd om met sieraden te spelen en champagne te drinken in de nieuwe Ultra Diamonds winkel, terwijl CEO Daniel Marks uitlegde hoe ze de kwaliteit van de sieraden hoog houden, maar de prijzen laag. (Geen miljoenen uitgeven aan zwart-witte billboards van Kate Moss is een manier, merkte Kelly op.)
Op de excursie-mode van die dag kochten we sieraden - veel voor Moederdagcadeaus - en hadden toen 'vrije tijd' om door het winkelcentrum te snuffelen, wat nogal wat redacteuren schade toebracht. papier Meneer Mickey opgeschept een Bottega Veneta trui en een Fendi-tas (maar weerstond de trekkracht van een Michael Kors-shirt) voordat we het opnieuw met een helikopter terug naar de stad brachten.
Allemaal in een dag werk, toch? We waren aan het bijkomen van de reis, maar we kunnen ons niet voorstellen wat Kelly's nieuwe assistent (pas op zijn tweede dag!) van zijn nieuwe optreden dacht.