Withings hoopt dat een Mini Cara Delevingne-lookalike zijn slimme horloges zal verkopen

Ik ben al een tijdje fan van de activity-tracking-horloges van Withings. De originele stijl, uitgebracht in juni, was klassiek en minimaal. De tweede iteratie, de Activiteit Pop, was nog steeds stijlvol, maar een beetje leuker - en voor $ 150, $ 300 goedkoper dan de eerste. Het zijn echt knappe apparaten die kunnen doorgaan voor "echte" (lees: single-purpose) horloges.

Maar als het erom gaat de mode-industrie het hof te maken, is het niet genoeg om alleen maar chique technische producten te maken en te hopen dat de stijlbewuste mensen hun weg naar hen vinden. Zoals Withings Chief Marketing Officer Julien De Preaumont dinsdagmiddag aan de telefoon uitlegde, fashion people "ga niet beginnen met het lezen van technische blogs alleen omdat je een mooi horloge hebt." Je moet die muren gaan afbreken jezelf.

Daarom koos het bedrijf voor wearables voor London Fashion Week om een ​​fotoserie uit te brengen met twee preteen Kate Moss en Cara Delevingne-lookalikes (Maya Koski-Wood, 12, en Harley Chapman, 10) die de Activité Pop dragen en opnamen naspelen van de recente supermodellen

"Mijn Burberry"-campagne. Er is ook een Twiggy-moment en een Cara D-moment in burger gegooid voor een goede dosis.

"We hadden niet het budget om de originelen te hebben, dus moesten we met lookalikes komen", zei De Preaumont over de casting.

Het is schattig en griezelig en voedt onze meest basale internettendensen. Natuurlijk gaan we kijken naar kleine schattige replica's van de meest populaire modellen ter wereld. Ik schrijf er nu over!

Goed gedaan, Withings. Goed gedaan.

Het bedrijf heeft geen advertentieruimte gekocht om de afbeeldingen te promoten, zegt De Preaumont; in plaats daarvan leven ze op sociale media en sommige blogs. Het punt was om te bewijzen dat de Activité Pop, die nu verkrijgbaar is in het VK en in maart in de VS te koop zal zijn bij Best Buy, een modeaccessoire kan zijn.

De originele Activité gelanceerd hebben op een evenement met Marie Claire's Nina Garcia, is Withings ook begonnen met het sturen van apparaten naar fotografen, visagisten en kappers om volgen wie het meest loopt tijdens Fashion Month.

Withings is niet het eerste technologiebedrijf dat zijn best doet om het modepubliek voor zich te winnen. Apple richtte zich direct op de hoogste niveaus van de industrie - Anna Wintour, Karl Lagerfeld, et al. — door een vast te houden Apple Watch-evenement in Colette tijdens Paris Fashion Week afgelopen september. De volgende maand verscheen het apparaat op de cover van Mode China. De zet van Withings is kleinschaliger en het bedrijf heeft zeker niet de reeds bestaande fanbase van Apple, maar deze foto's zouden in ieder geval moeten helpen om het merk op de radar van de modebewuste mensen te krijgen.

En hoewel het een beetje vreemd is dat Withings ervoor koos om een ​​bestaande advertentiecampagne te imiteren, hebben deze kinderen zijn heel schattig.