The Net Set zal op 13 mei debuteren op iPhone, iPad en Apple Watch-apparaten. Foto: Net-a-Porter
In de afgelopen vijf jaar hebben we een aantal modegerichte sociale-medianetwerken zien komen en, in maar al te veel gevallen, gaan. Er was Fashism en WhereToGetIt, die beide mensen vroegen om foto's van hun outfits te uploaden voor feedback van de gemeenschap; Pose en Snapette, 'Instagrams voor mode' die wilden dat mensen door elkaar werden geïnspireerd en van elkaar zouden winkelen; en Motilo, die werd gelanceerd als een website voor vrienden om samen te winkelen (en heeft sinds gedraaid); tussen enkele tientallen anderen. Net toen het leek alsof de manie voor modespecifieke sociale netwerken begon te vervagen, Net-a-Porter heeft aangekondigd dat het ook in het spel wil stappen.
Op 13 mei zal Net-a-Porter beginnen met het uitnodigen van shoppers en de 4,1 miljoen volgers die het heeft op zijn sociale media-accounts om te downloaden en lid te worden De netto-set, een mobiel-native sociaal winkelnetwerk waar de stijlvol ingestelde mensen kunnen communiceren en geïnspireerd kunnen worden door anderen in een volledig op winkelen gerichte omgeving. Het netwerk - eerst gelanceerd als een app voor iPhone, iPad en (in beperkte mate) Apple Watch-apparaten - heeft een Instagram-achtige interface die nodigt gebruikers uit om feeds van Net-a-Porter-producten te verkennen die door andere gebruikers zijn samengesteld, opmerkingen over die producten achter te laten en hun eigen groepen van producten. Gebruikers kunnen ook hun eigen afbeeldingen uploaden, van streetstyle-foto's tot producten van de websites van andere retailers, zodat anderen ze kunnen verkennen, à la Pinterest.
Volgens Sarah Watson, vice-president van sociale handel, en Alex Hoffnung, creatief directeur van sociale handel, was het de oprichter van Net-a-Porter, Natalie Massenet. idee om een sociaal netwerk op te bouwen dat het "pure-play shopping" -model van Net-a-Porter opnieuw zou bedenken - en uiteindelijk zou verstoren, met een model dat mobiel en sociaal in zijn kern heeft kern. The Net Set begon als een zijproject dat als bètaversie werd gelanceerd De netbook in 2013. In september vorig jaar werden Watson en Hoffnung fulltime aan het project toegevoegd en hebben nu een team van 13 anderen aan hun zijde.
De truc met elk sociaal netwerk is om de juiste groep mensen het eerst te laten gebruiken, om zo de toon te zetten. (Velen hebben gewezen op het besluit van Facebook om als eerste op Ivy League-scholen te lanceren als een cruciale stap naar zijn succes bijvoorbeeld.) Net-a-Porter lanceert met een 15-koppige "Style Council", een groep stijlvolle vrouwen Leuk vinden W tijdschriftbijdrager Giovanna Battaglia, die hun eigen prominent geplaatste profielen zullen hebben die gebruikers kunnen volgen. (Battaglia, die al een merkambassadeur is voor Net-a-Porter en te zien is in zijn andere eigendommen, zoals zijn online tijdschrift de bewerking, zal worden gecompenseerd voor haar deelname via "het begin van een aangesloten model", per Hoffnung.) Ook merken zullen hun eigen pagina's waar ze producten kunnen samenstellen, afbeeldingen kunnen uploaden en zo veel of zo weinig als ze willen met klanten kunnen communiceren.
Zoals bij elke nieuwe lancering, is het onmogelijk te voorspellen of het een succes zal worden, maar Net-a-Porter lijkt een app te hebben gebouwd met functies die de meest toegewijde fans met plezier zullen gebruiken. Maar Watson en Hoffnung zeggen dat ze niet willen dat het netwerk slechts een toevoeging is aan Net-a-Porter - ze willen dat het "de sociaal netwerk om te winkelen."
Dat zal echter lastig zijn - zo niet onmogelijk - tenzij Net-a-Porter het netwerk naar de desktop brengt en het openstelt voor concurrerende merken en retailers. Zelfs de meest toegewijde klanten van Net-a-Porter winkelen niet alleen bij Net-a-Porter, en de app wordt inherent beperkt door het feit dat producten maar door één retailer worden ingevoerd. Hoffnung zei dat er op dit moment geen directe plannen zijn om andere retailers binnen te halen, maar dat "alles mogelijk is".
Als de Net Set in staat is om een toegewijde gemeenschap op te bouwen, zou het moeten profiteren van een toename van de verkoop en een schat aan klantinzichten. Als Net-a-Porter zou merken dat gebruikers producten van bepaalde merken uploaden die niet op de site staan, kunnen ze die informatie naar hun merchandisingteam, terwijl degenen die een feed volgen voor "double denim" in de toekomst meer op maat gemaakte nieuwsbrieven kunnen ontvangen die specifiek betrekking hebben op tot spijkerstof. Maar, zoals de oprichter van een van de hierboven genoemde op mode gerichte sociale netwerken je kan vertellen, zal het geen gemakkelijke taak zijn.