Saint Laurent-advertentie met 'ongezond dun' model verboden in het VK

Wanneer je denkt aan Hedi Slimane's kenmerkende "look" tijdens zijn ontwerp- en fotografiecarrières - donkere, rock-'n-roll-chic die is geïnspireerd door jeugd en rebellie, en een affiniteit voor androgyne, ultrahippe (en ultradunne) modellen - de campagnes die hij voor Saint Laurent heeft gemaakt sinds hij in 2012 creatief directeur werd, zijn allesbehalve schokkend. De Advertising Standards Authority (ASA) in het VK denkt echter anders over de meest recente van het Franse label advertentiecampagne, en naar aanleiding van klachten heeft het afbeeldingen verboden met een "ongezond dun" model in het land.

De advertentie in kwestie, met het 18-jarige model Kiki Willems, werd onder de aandacht van de ASA gebracht nadat hij in een nummer van Elle verscheen. VK. Volgens de indiening, werd de Saint Laurent-campagne een punt van zorg vanwege de "speciale focus op de borst van het model, waar haar ribbenkast zichtbaar was en verscheen prominent", evenals haar benen, aangezien "haar dijen en knieën een vergelijkbare breedte leken." Deze dunheid wordt verder benadrukt door haar stevige platformschoenen, en na overweging van deze factoren samen, oordeelde de ASA dat Willems in de advertenties "ongezond ondergewicht" lijkt, waardoor ze onverantwoordelijk.

Deze uitspraak volgt op een aantal internationale maatregelen om modellen te beschermen tegen ongezonde lichaamsnormen. In april, Frankrijk verbood modellen onder een bepaalde BMI tegen castratie (na soortgelijke verboden in Italië en Spanje in voorgaande jaren), en zowel agenten als merken die hen inhuren zijn onderhevig aan boetes of gevangenisstraf. In de VS heeft het langlopende gezondheidsinitiatief van de CFDA tot doel modellen voor te lichten over goede voeding en over de vroege tekenen van eetstoornissen. Maar aangezien deze afbeeldingen een goed voorbeeld zijn van Slimane's lang gevestigde esthetiek, verwachten we niet dat hij zijn castingkeuzes op korte termijn drastisch zal veranderen.