In Everlane's eerste permanente L.A.-winkel

Wanneer Everlane online gelanceerd in 2011, produceerde het zijn eerste product, een T-shirt, vanuit een fabriek in Downtown Los Angeles voordat het snel opkwam als een van de eerste digital native, direct-to-consumer-succes verhalen. Ondanks effectief zichzelf positioneren als de anti-winkel — een meer betaalbare, transparant, klassiek en over het algemeen beter alternatief voor de gemarkeerde of onethisch geproduceerde kleding die in rekken hing traditionele retailers — Everlane bevindt zich in een traditionele positie: strategisch openen van fysieke winkels in belangrijke steden. De laatste? Los Angeles, "waar het allemaal begon." Al gaat het op een niet-traditionele manier.

Omdat bedrijven als Everlane het gemakkelijker maken om online te kopen wat we nodig hebben, het doel van baksteen en mortel verandert. Everlane heeft in de loop der jaren een aantal pop-ups gehouden in L.A., die allemaal aan specifieke behoeften voldeden: een denim pop-up toen het merk de categorie binnenkwam, een Tread by Everlane conceptwinkel om voorstellen

de eerste sneaker van het merk en een vakantie-pop-up in The Grove voor gave lederen accessoires. En op donderdag, op een hoekplek op Abbot Kinney Blvd. in Venetië, met een aangepaste muurschildering buiten met de tekst "FOREVER", opent het zijn eerste permanente plek in de stad (en derde in de VS na New York en San Francisco).

Zoals veel millennials die in de stad wonen, is Everlane al lang een go-to voor kledingvoorwerpen voor mij, en loop ik de zonovergoten, bescheiden winkel binnen voelde me vreemd vertrouwd omdat er niet één item was dat ik niet al online had gezien, en weinig dat ik niet al had gekocht of overwogen kopen. Voor Everlane-fans is het geen plek om te ontdekken, maar het is een perfecte aanvulling op de e-commerce van het merk, omdat het die fans de mogelijkheid biedt om alles uit te proberen (inclusief de jumpsuit die Meghan Markle net droeg). Het is vooral gunstig voor jeans en schoenen, waaraan een groot deel van de vierkante meters van de winkels is gewijd. Het zijn items die veel shoppers niet willen kopen zonder ze te passen, maar waar Everlane echt in uitblinkt.

Ik keek al lang naar de nieuwe-ish Brutale rechte jeans uit de jaren 90 online en was erg onder de indruk toen ik ontdekte dat de stijl van $ 78 bijna paste precies als een paar vintage Levi's die ik heb. (Ik heb ze om die reden niet gekocht, maar als je in de markt bent voor dat soort pasvorm, raad ik het aan!) Ik heb ook een paar dingen achtergelaten die ik wel leuk vond en waar ik van hield alsof ik op dat moment geen aankoopbeslissing hoefde te nemen, omdat dezelfde items waarschijnlijk geruime tijd online beschikbaar zouden blijven als ik besluit om de trekker.

De winkel heeft je ook gedekt als je in de buurt bent en gewoon je favoriete witte T-shirt moet opfrissen. En voor die consumenten die misschien niet zo bekend zijn met Everlane, de winkel bevindt zich in een van de enige winkels van L.A. straten die echt veel voetverkeer krijgen, van zowel de lokale bevolking als toeristen, dus het zal zeker nieuwe genereren zaken ook. Voor shoppers die een souvenir willen en/of een manier om iets terug te geven, verkoopt de winkel T-shirts met de tekst "100% LA" waarvan de opbrengst naar de ACLU gaat.

Net als de krappe selectie van kleding die wordt aangeboden, is de winkelervaring daar rustig en op geen enkele manier overweldigend of intimiderend. Verkoopmedewerkers waren vriendelijk en behulpzaam, maar niet opdringerig. Er zijn niet veel toeters en bellen: Signage legt de duurzame methoden uit die worden gebruikt om de denim van het merk te produceren. Er zijn nogal wat paskamers; en als je moet wachten, zal een begeleider je telefoonnummer invoeren (als je die informatie niet wilt opgeven) in een systeem dat sms't je wanneer een kamer klaar is, zodat je tijd hebt om meer rond te kijken of een selfie te maken in de zeer 'grammable booggang, afgebeeld bovenstaand. Elke paskamer heeft ook een iPad die net buiten is geïnstalleerd, die shoppers kunnen gebruiken om door Everlane.com te bladeren en extra's toe te voegen artikelen in hun winkelwagentje en betaal met hun aankopen in de winkel en online allemaal in één transactie, en met gratis twee dagen Verzending. En ja, veel van deze details zullen waarschijnlijk helpen bij het vermogen van de winkelier om gegevens van u te verzamelen, maar wie is dat tegenwoordig niet?

Ik woon aan de oostkant van LA, dus gezien de locatie van deze winkel en het verkeersprobleem van deze stad zal ik er eerlijk gezegd nooit meer een voet in zetten, maar als Everlane zou er een openen in mijn omgeving. Ik zag mezelf daar regelmatig eindigen, met het bijna dienend als een meer volwassen, minder controversieel, 2019 antwoord op American Apparel. Williamsburg is duidelijk de volgende op Everlane's lijst (gaat volgende maand open), en aangezien Silver Lake in feite de LA-versie van die buurt is, denk ik dat het zou kunnen gebeuren.

Everlane's eerste L.A.-winkel is nu geopend op 1101 Abbot Kinney Blvd. Bekijk meer afbeeldingen van de ruimte in de galerij hieronder.

Mis nooit meer het laatste nieuws uit de mode-industrie. Meld u aan voor de dagelijkse nieuwsbrief van Fashionista.