Het lijkt erop dat 2014 het jaar zou kunnen worden van kledinglijnen van het merk tv-shows, met een overvloed aan shows in de ether die aandacht trekken voor meer dan alleen hun dramatische plots. Serie zoals Wraak, Downton Abbey, en Schandaal zijn naar verluidt allemaal in gesprek om kleding- of accessoirelijnen te maken, maar één show, die zich richt op de steeds uitdagender demografische tiener, heeft ze voorgelogen.
De noodlijdende retailer Aeropostale werkt samen met Warner Brothers en Leugenaars kostuum ontwerper Mandi-lijn op een voortdurende samenwerking met outfits gebaseerd op elk van de kleine leugenaars zelf -- dat zijn Aria, Emily, Spencer en Hannah, als je geen fervent kijker bent -- en het is net op tijd gelanceerd voor de première van de show op dinsdag nacht.
Aeropostale was een enigszins verrassende keuze, maar Line legde eerder deze week telefonisch uit hoe de samenwerking met de tienerretailer alle betrokkenen ten goede zou komen. Toen ze bespraken wie ze moesten benaderen voor de samenwerking, dacht Line aanvankelijk dat ze zich op een grotere massaretailer zouden richten: "You think H&M, you think Topshop." Maar in plaats daarvan ging de show uit op zoek naar een bedrijf dat misschien minder massaal en bloeiend was, en meer behoefte had aan een bruisende samenwerking, en meer specifiek, een waarmee ze konden samenwerken voor meer dan een enkele verzameling. "We wilden iemand die ons voor vier verschillende collecties zou houden," legde Line uit en voegde eraan toe: "je wilt naar iemand gaan die het wil doen. Je wilt niet altijd proberen het merk te plezieren, je wilt dat het merk met je wil samenwerken." En dat vond ze in Aeropostale. "Vijf maanden later zijn we een familie geworden."
Om nog maar te zwijgen over het feit dat Aero waarschijnlijk de buzz kan gebruiken. De winkelier was onlangs gedowngraded, samen met Abercrombie & Fitch, van een buy naar een hold, en de aandelenkoersen zijn al maanden aan het dalen. En Leugenaars is een populaire show: het is de meest succesvolle serie van ABC Family, met vorig seizoen gemiddeld 2,6 miljoen kijkers per aflevering. (Het is ook zo Goed. Als je het niet kijkt, zou je moeten beginnen.) Bovendien zijn fans geobsedeerd geraakt door de middelbare schoolleeftijd belachelijk trendy en over-the-top kleerkasten van personages -- denk aan Dior-handtassen, cocktailjurken en hakken van vier inch... op school. Hoewel onrealistisch, zien de meisjes er in elke scène ongelooflijk uit. Er zijn meerdere Tumblrs gewijd aan het vastleggen van hun gewaagde uiterlijk, en mensen worden gek van de mode op sociale media.
Line zegt zelfs dat hoewel ze "na een half seizoen vanaf het begin wist dat we een kledinglijn nodig hadden", social media (evenals het inhuren van boekings- en talentenbureau Matchbook) speelden een rol bij het overtuigen van de studio. "Ik ging naar Warner Brothers en had zoiets van, 'ik heb net 1.500 likes op een hoodie'", zei ze, verwijzend naar een op maat gemaakte hoodie die een van de meisjes droeg tijdens de show, die ze op Instagram had gepost - waar ze meer dan 16.000. heeft volgers. "Het is de populairste show voor kleding voor jonge meisjes."
Ze krijgt ook onophoudelijke opmerkingen van fans die willen weten waar ze unieke items kunnen kopen, op maat gemaakt door Line. Dat kan nu bij Aeropostale. Hoewel, natuurlijk, Aero, waar de esthetiek meer casual en sportiever is, het uiterlijk van de meisjes behoorlijk heeft afgezwakt. "De hoofdontwerper zal zo nu en dan zeggen: 'Mandi, een plooirok? Werkelijk?' Ze zullen misschien drie dingen terugsturen, zoals: 'Kom op.'" Aangezien de samenwerking echter aan de gang is, staat Line erop dat elke collectie meer trouw zal zijn aan PLL dan de vorige, omdat ze zich meer op haar gemak voelt bij het ontwerpteam van Aero en de winkelier ziet hoe elke collectie presteert. Line is er vrij zeker van: "Ik ga je een klant brengen die je nog nooit hebt gehad -- een Leugenaars klant die zegt: 'Wauw, Aero? Werkelijk?'"
Klik door de galerij voor meer afbeeldingen van de collectie, nu verkrijgbaar in de winkels en online.
Foto's: Hoffelijkheid