Rochas heeft getikt Olivia Palermo zoals het gezicht van hun nieuwe geur, Les Cascades de Rochas, Eclat d'Agrumes, meldt WWD.
De geur, die in mei exclusief debuteert in Marionnaud in Frankrijk voordat hij zich in juli naar de rest van Europa verspreidt, is fris en modern en gericht op een jonger publiek dan eerdere parfums. Met andere woorden, 26-jarige Palermo was een shoo-in.
"De inspiratie voor [Les Cascades] is echt een Parijse fontein in de zomer," vertelde Bill Brace, vice-president van Procter & Gamble Prestige, WWD. Passend genoeg werd de campagne opgenomen bij de fontein buiten het Palais Royal in Parijs, met Palermo vooraan dartelend. De gedrukte advertentie wordt uitgezonden door mode-redactiester Camilla Akrans, terwijl Dimitri Karakatsanis de videocampagne van 20 seconden filmde, die op internet en tv zal worden uitgezonden.
De geur is ook geïnspireerd op Rochas' huisparfumeur Jean-Michel Duriez's recente reis naar Sicilië, waar Duriez zegt: "You hebben mandarijn, de warmte van de Etna, [het idee van] de rode aarde", die hij in het nieuwe parfum wilde opnemen als goed. Dus eigenlijk is Les Cascades de Europese droomvakantie die je nooit zult hebben. En het kost je slechts 48 euro ($ 63,45) voor een fles van 50 ml, of 72 euro ($ 95,20) voor een fles van 100 ml.
Palermo speelde eerder in modecampagnes (met name voor Hogan), maar dit is haar eerste geuradvertentie. Maar als je bedenkt hoe mooi ze eruitziet, zal het waarschijnlijk niet haar laatste zijn.