Backstage bij Topshop's najaarsshow 2016. Foto: Imaxtree
Ah, consumenten en hun waargenomen vraag naar instant nieuwheid. Topshop Uniek, de duurdere catwalkcollectie van de fast-fashion retailer, is het nieuwste merk dat nu (gedeeltelijk) gaat kijken, nu kopen. Het zal geselecteerde stukken uit wat het een "september 2016-collectie" noemt, direct na de presentatie tijdens de London Fashion Week op september te koop aanbieden. 18 — zowel op de showlocatie, Old Spitalfields Market, bij geselecteerde Topshop-winkels over de hele wereld, als online. De rest van de collectie zal op 9 november in de winkels en op de site verschijnen. 11.
"Het uitgangspunt voor de Unique-collectie is altijd de viering van de Britse stijl en haar rijke erfgoed, dus we voelen Spitalfields biedt de perfecte achtergrond om onze nieuwe collectie te laten zien", zegt Creative Director Kate Phelan in a uitspraak. "Met een geschiedenis die doordrenkt is van meer dan 350 jaar verkopen aan het grote publiek, vinden we het ook een geschikte locatie om ons 'Runway-to-Retail'-concept te introduceren."
Topshop voegt zich bij een toenemend aantal merken die de tijd tussen de catwalkshow en de winkelvloer ofwel volledig hebben versneld (zoals Kate Spade, Burberry, Tommy Hilfiger en Tom Ford) of via speciale capsules (zoals Prada, Courrèges, Alexander Wang, Proenza Schouler, Creatures of the Wind, Versus, Banana Republic en meer).
Als fast-fashion merk dat voornamelijk rechtstreeks aan zijn consumenten verkoopt, bevinden Topshop en zijn Unique-lijn zich in een interessante positie. De meeste klanten, die al gewend zijn aan constant wisselende verse producten, zijn niet van plan om £ 55 tot £ 1.000 (ongeveer $ 70 tot $ 1.300) uit te geven aan de meest uitgebreide collectie van de winkelier. Maar aangezien de prestigewaarde van een langlopende catwalkshow het afgelopen jaar dramatisch is afgenomen, is het eigenlijk verrassend dat Topshop niet eerder met dit proces is begonnen.
Blijf op de hoogte van de laatste trends, nieuws en mensen die de mode-industrie vormgeven. Schrijf je in voor onze dagelijkse nieuwsbrief.