Fjällräven, het zeer gewilde Zweedse outdoormerk, heropende vorige week hun Mott St.-winkel (262 Mott St., NYC). Ze hebben hun enige Amerikaanse buitenpost vernieuwd, de ruimte uitgebreid en een one-stop-shop gecreëerd om je uit te rusten voor elk avontuur (zelfs een arctisch avontuur). Naast hun klassieke gewaxte jassen en uiterst schattige neonrugzakken, heeft de winkel handgemaakte bijlen, balsemsparwierook (voor wanneer je kunt eigenlijk niet naar het bos, legde een van de Fjällräven-meisjes me uit), en tinnen kookgerei voor het opkloppen van maaltijden bij het haardvuur.
De winkel is zorgvuldig samengesteld en precies zo ingedeeld. Alles aan de winkel is net zo kostbaar als het poolvoslogo van het merk. Het is een esthetiek die zowel een bepaald soort bekende hipster als outdoortypes aanspreekt. En de kleding is tijdloos en stijlvol (naast functioneel). De jassen, en dan vooral hun klassieke Crinan-jas uit de jaren '70, in legergroen, passen perfect bij de militaire trends van dit seizoen. Het komt ook in een korenbloemblauw voor de lente. Ik kon het niet laten om er een op te pakken, die ik toen in de was had gezet om hem te beschermen voor de winter.
De winkel heeft een waxing "station" (we hebben het hier niet over de nagelsalon) die in wezen een mooie strijkplank in de hoek is. Het klinkt een beetje intimiderend om kleding te bezitten die moet worden gewaxt, maar ik kreeg een les in het waxen van mijn jas en leerde dat er niet veel te veel is. Je wrijft gewoon was op de schouders en kraag van je jas (de stukjes die de meeste bescherming en weerbestendigheid nodig hebben) alsof je erop krabbelde met een krijtje en warmte aanbrengt. Een föhn zal het doen. Of je kunt de supervriendelijke Zweden in de Fjällräven-winkel het voor je laten doen.
Klik door voor meer afbeeldingen van de winkel en de Fjällräven-crew die de lentelijn modelleert tegen een idyllische achtergrond... op Mott St.