Waar is het mee? denim merken tegenwoordig?
Het was nog maar een paar maanden geleden dat we waren overtuigd April 77 zou het groots in de Verenigde Staten bereiken. Samen met high-end jeans verkocht het merk eigentijdse stukken voor mannen en vrouwen. Het beheerde ook een platenlabel.
Vandaag, WWDgemeld dat in plaats van op te blazen, het in Parijs gevestigde modelabel stopte.
Audrey Gingras, eigenaar van de in New York gevestigde Archetype Showroom, liet kopers doorschemeren dat de problemen intern waren. “Er was veel potentieel voor dit merk en het was zeven jaar lang een winstgevende, levensvatbare onderneming. Maar het afgelopen jaar is het een beetje verslechterd', zegt ze. Blijkbaar zijn ze haar meer dan zes cijfers aan achterstallige betalingen verschuldigd.
Het klinkt alsof de problemen van april 77 groter waren dan de economie, maar het valt niet te ontkennen dat veel high-end denimlabels de laatste tijd het moeilijk hebben. Veel heeft te maken met de trendcyclus: mensen zijn nu minder geobsedeerd door gelabelde denim dan vijf jaar geleden.
Maar het lijkt ook gewoon de aard van de denimindustrie te zijn. We kunnen vijf labels noemen die de afgelopen jaren hun creatieve hoofden hebben ontslagen, faillissement hebben aangevraagd of zijn gesloten.