Mijn te cynische karakter weerhoudt me er vaak van om te genieten van dingen als wenskaarten en viral Facebook-memes die je vragen om "dit te delen als je van je zonen houdt!" Het is ook de reden dat ik het niet kan achter raken Duif's verschillende advertentiecampagnes waarin lichaamsacceptatie en zelfliefde worden aangeprezen.
Begrijp me niet verkeerd. Zoals veel vrouwen denk ik vaak dat ik te dik, te onaantrekkelijk, te oud ben -- ik wou dat ik kon stoppen met dit soort negatief denken. Maar ik kan het bericht niet serieus nemen als het afkomstig is van een schoonheidsconglomeraat dat direct profiteert van de onzekerheden van vrouwen door ons dingen te verkopen om onze huid er jonger uit te laten zien en onze oksels van stinkend. (Hoewel ik veronderstel dat je zou kunnen beweren dat deze producten doen dat ik me beter over mezelf voel. Op dagen dat ik vergeet deodorant op te doen, is het bijna traumatisch.) Dove's nieuwste videocampagne is misschien wel de minst effectieve van de serie.
In de nieuwste advertentie, 'Patches' genaamd, ontmoet een onderzoeker verschillende vrouwen die zich niet mooi voelen. Ze zegt dat ze Dove's nieuwe "schoonheidspatch" (een nepproduct dat je eigenlijk niet kunt kopen) gedurende een periode van twee weken twaalf uur per dag moeten dragen en een videodagboek moeten bijhouden van hoe ze zich voelen. Blijkt dat ze zich allemaal beter begonnen te voelen over zichzelf, neusgaten en zo. De clou is: er zat niets in de patch! Je deed het allemaal met de kracht van je geest!
Allereerst maak ik me een beetje zorgen dat niemand eraan dacht te vragen: "Wat zit er in dit ding voordat ik het op mijn huid plak voor 12 uur?" (Niet om paranoïde te zijn, maar je kunt een zachtaardige, vriendelijke vrouw in een witte laboratoriumjas niet altijd vertrouwen, amiriet? Iedereen die kijkt thuisland weet dit.) Voor mij is dit kleine experiment slechts een bevestiging voor elk ander schoonheidsbedrijf dat hey, vrouwen eigenlijk echt doen kopen in wat we hen vertellen over producten. Woehoe! Deze oogcrème zal kraaienpootjes wegwerken. Deze tandpasta maakt je tanden witter. Deze patch zorgt ervoor dat je je mooier voelt.
Ik realiseer me dat Dove denkt dat zijn boodschap hier is: "Je hebt de pleister niet nodig om je mooi te voelen." Het is een bewonderenswaardige bericht, alleen niet afkomstig van een schoonheidsbedrijf dat producten verkoopt die inderdaad bedoeld zijn om je meer te laten voelen mooi. Ik heb het gevoel dat deze vrouwen punk zijn geworden. Het is net als wanneer modellen hun tips geven over hoe ze een beter zelfbeeld kunnen krijgen of wanneer Gwyneth Paltrow vertelt hoe moeilijk het is om een werkende moeder te zijn: de bron vertekent de boodschap.
Bekijk de video hierboven en laten we erover praten in de reacties. Misschien ben ik gewoon te bitter.